Разделы

	Главная страница

	Новости

	Практика и теория

	Обзор рынков

	Магазин исследований

	Тренинги и семинары



	Тендеры ^*beta

	Каталог Компаний

	Форум маркетологов

	О проекте

	Реклама на сайте

	Контакты

	Партнеры

Тренинги и Семинары

02.08.2010
Практический курс для бренд-менеджера

02.08.2010
Профессиональная продажа услуг. Тренинг-практикум

[ добавить тренинг / семинар ]

Каталог компаний

Последние компании:

Stripeberry (Санкт-Петербург)

Первая рекламная компания (Санкт-Петербург)

Поздравим.ру (Москва)

[ добавить компанию ]

Последние кейсы:

/ Главная / Авторы 4p.ru /

«Приглашаем Вас размещать Ваши материалы на 4p.ru. Подробнее...»

Тамберг Виктор

Личный e-mail:
Компания:	Консалтинговое бюро Тамберг & Бадьин
Департамент / Отдел:	руководство
Должность:	партнер
WWW-страница компании:	www.newbranding.ru
Адрес компании:	Россия Санкт-Петербург
маркетинговое консультирование, обучение

Всего статей автора: 53




	23.09.2009 Рынок услуг: что брендируется, а что нет? Где проходит граница между теми услугами, которые можно брендировать и теми, которыми нельзя? Никто не знает. Предпринимателям думать некогда, а брендологи скорее проглотят свой язык, чем признают, что их «брендинг» может где-то не работать. А вопрос крайне важный, и ответ...
	05.08.2009 Водочный брендинг: идея это просто Рынок водки нам, как брендологам, всегда был особенно интересен, так как это рынок, где очень важное значение имеет бренд. И как все рынки, где велика возможная наценка за бренд – рынок очень жесткий. Водка- чистый имидж, разлитый в бутылки, и от этого правильного имиджа зависит сам успех конкретного продукта. С этим вроде бы никто и не спорит. Но есть один нюанс...
	10.06.2009 Место под солнцем Даже на таком перенасыщенном рынке как кисломолочные продукты легко отыскать свободные ниши. Рынок кисломолочной продукции является самым настоящим болотом.
	15.04.2009 Антикризисная стратегия компании Если исключить из списка антикризисных рекомендаций странные утверждения вроде «работать как будто ничего не происходит», что остается?
	14.04.2009 Стратегия PR. Формула корпоративного имиджа Наступивший (или еще наступающий) кризис все расставляет по своим местам: первыми под увольнение попадают маркетологи и специалисты по PR. Почему так происходит ....
	09.10.2008 Нейромаркетинг: наука или шаманство? Об этом направлении говорят с придыханием и показной осторожностью, дескать, это сильнейший механизм манипулирования потребителем, воздействие, которому невозможно противостоять. Якобы нейромаркетинг ушел глубоко в подсознание человека, и здравый смысл вместе со свободной волей человека тут отдыхают...
	04.08.2008 Новая идея. От рекламы к базису маркетинга. Часть 7, заключительная Ныне в ходу весьма отрывочные и однобокие концепции, актуальные только в каком-то одном случае, и которые пытаются всеми правдами и неправдами «прикрутить» ко всем рыночным ситуациям, вроде какой-нибудь психографики или «звукового брендинга». Успеха это не приносит...
	02.07.2008 Новая бизнес-идея. Часть 6 Желания потребителя не совпадают ни с ситуацией на рынке, ни с желаниями предпринимателя. Бизнесу нужен рост стоимости основного нематериального актива – бренда, и как минимум, стабильный объем продаж...
	06.06.2008 Новая идея. От рекламы к базису маркетинга. Часть 5 На рынке ролевых моделей потребителю обозначаются точки отличия продукта от конкурентов. Остальное он достраивает сам на основании своих личных пристрастий. Но когда в нише несколько игроков, продвигающие однотипные продукты, отличия должны быть обозначены более конкретно...
	24.03.2008 Новая идея. От рекламы к базису маркетинга. Часть 4 Тезис о том, что между брендом и потребителем могут располагаться какие-то личностные характеристики сам по себе не является новым. Но в лучших традициях он был доведен до абсурда, в результате чего явилась абсолютно бредовая теория о том, что у бренда есть некое личностное измерение, а сам бренд является носителем архетипов...
	06.03.2008 Новая идея. От рекламы к базису маркетинга. Часть 3 Потребитель покупает не продукт, а решение своих проблем – это вообще-то аксиома и маркетинга и рекламы. Покупая сверло, потребитель покупает отверстие в стене а покупая мыло – чистоту своих рук и тела. Но, почему-то никто не решился развернуть это утверждение в отдельную концепцию. Ведь когда есть выбор между двух сверл или между двух сортов мыла, что начинает выбирать потребитель?..
	27.12.2007 Новая идея. От рекламы к базису маркетинга. Часть 2 Прежде чем погружаться во внутренний мир человека, дабы найти ответ на вопросы, как он выбирает и потребляет, нужно обозначить, что именно он покупает. Этот вопрос не менее важен, ведь нужно понимать, что именно мы ищем. И что же покупает человек? Товар? Услугу? Их комплекс? Торговую марку? Бренд?...
	15.11.2007 Новая идея. От рекламы к базису маркетинга. Часть 1 Многие «авторитеты» и рядовые маркетологи все еще говорят о том, что маркетинговая деятельность важна, потрясают томиками трухлявых классиков, вроде Котлера и т.п. Но это откровенная чушь. Практикам известно, что маркетинг давно стал бесполезен. Исследуй или не исследуй, сегментируй любыми способами, никаких гарантий успеха нет и быть не может...
	14.09.2007 Психология элитарности или… За что потребитель готов платить по максимуму Маркетинг на рынке дорогих и очень дорогих товаров и услуг является отдельной, особо интересной темой. Хотя бы потому, что на этом рынке, наценка за бренд может достигать сотен процентов. При этом, никаких внятных методик работы, как водится, нет. Здесь все слишком иррационально, правила маркетинга здесь работать не хотят и не могут...
	13.08.2007 Эмоционирование бренда: стратегия влияния Эмоции человека и воздействие на них – излюбленная тема рекламистов и маркетологов, предназначенная для обоснования самых странных, подчас даже невменяемых решений. Данная статья является попыткой обозначить правила работы с эмоциональной сферой человека...
	27.06.2007 Логика архитектуры бренда и причины покупки Тема критериев выбора потребителя не является новой в мире маркетинга. Маркетологи давно и безуспешно ищут «ту самую кнопку», которая называется «причины покупки». Вторым скользким вопросом является архитектура бренда, возможности его распространения на другие товарные категории. Эта статья является описанием нового взгляда на причины покупки...
	18.05.2007 Банковская реклама. Мучительные поиски имиджа. С одной стороны, каждый крупный банк обладает грамотно разработанным пакетом продуктов. Здесь, к маркетологам банков не придраться. Но как все это рекламируется? Отсюда и возникает ощущение отсутствие каких-либо мыслей в головах банковских маркетологов...
	25.04.2007 Идея бренда минеральной воды «Мы вытесним Боржом!», «Наша цель подвинуть Новотерскую»…Мы слышали такое не раз. Где все эти заявители? Кто-то еще продолжает разливать водичку, продавая ее в сельмагах вокруг своего заводика, кто-то льет воду под частные марки розничных сетей, зарабатывая лишь на текущие расходы, кто-то уже ушел с этого рынка…
	09.04.2007 Звезды в рекламе и как без них обойтись С одной стороны, привлечение звезд было и остается сверхуспешным мероприятием. В то же время, нередко встречается и мнение, что привлечение популярных персон – пустая трата денег, потребитель понимает всю финансовую подоплеку этого акта и отказывается реагировать...
	14.02.2007 Продукт и его образ. Что есть имиджевая реклама и когда она нужна В ряду самых болезненных вопросов маркетинга, вопрос о том, что именно рекламировать в каждом конкретном случае, находится на одном из первых мест по своей важности. Какую именно рекламу использовать? Товарную или имиджевую?..
	24.01.2007 Блогинг и маркетинг: суровая реальность Тема рекламы в блогах уже не первый месяц будоражит умы. Без преувеличения, это модная тема. Относительная новизна явления позволяет многим заявлять блоги как новый, эффективный рекламоноситель, который со временем займет место и ТВ, и радио, и печатной прессы...
	13.12.2006 Архетипы в брендинге: целесообразность применения Увы, маркетинг можно назвать глобальным профанатором глубоких идей, так как в своей полноте они едва ли могли быть применимы. Изучение человека вылилось в неэффективные исследовательские методики, теория мотивации – в картинку с пирамидой потребностей, та же участь постигла и архетипы...
	15.11.2006 Рекламные войны Различные марки часто «нападают» друг на друга. Когда рынок стагнирует, увеличение прибыли может быть достигнуто только за счет передела сфер влияния, а это – война. Разумеется, война между торговыми марками идет в сознании потребителя...
	30.10.2006 Эффективные модели Product Placement Рынок скрытого размещения рекламы постоянно растет, особенно у нас в стране. Если объем скрытой рекламы в «Ночном дозоре» аналитики оценивали в $500 000, то объем Product Placement в «Дневном дозоре» уже приблизился к отметке в $3 000 000. Но как используются эти средства?
	09.10.2006 Создание эффективного портфеля Private Labels Частные марки уже рассматриваются розничными сетями не как дань моде или престижу, но как реальное средство увеличения прибыли. И этот подход имеет под собой все основания: в западных сетях, доля в ассортименте собственных торговых марок доходит до 97%. Однако, западный опыт весьма неоднозначен и требует глубокого осмысления...
	15.09.2006 4Р? 7С? 2Ц! Или каким должен быть маркетинг Маркетинг со дня своего официального признания, всегда тяготел к системности. Модели, обоснования.… Все это было призвано показать предпринимателям, что маркетинговая деятельность – вещь нужная и в современном мире без нее никак. Но так получается, что маркетинг всегда отстает от реальности...
	28.08.2006 Яйца в полоску или еще раз о ребрендинге на рынке телекоммуникаций Наверное, для маркетолога, не привыкшего задумываться о глубинных обоснованиях своей деятельности, вопрос о том, чем отличается бренд от продукта, прозвучит откровенно глупо. Ведь продукт это лишь продукт, а бренд это образ, душа марки, личность, и т.п. И это в чем-то является правдой. Но что именно покупает потребитель, выбирая брендированный продукт?
	14.08.2006 Составляющие бренда розничной сети Рынок ритейла, как и любой другой, при нарастании конкуренции и увеличении числа игроков неизбежно становится брендированным. Что это значит? Это значит, что потребитель перестает руководствоваться только рациональными причинами для выбора своей торговой точки, где он будет осуществлять покупки, и начинает выбирать преимущества иррациональные, выходящие за рамки понятий «цена / качество / ассортимент / место»...
	31.07.2006 Рекламная матрица Рекламная индустрия при всей ее развитости, при всех конкурсах, фестивалях и миллиардных оборотах, обладает одним серьезным недостатком: отсутствием предварительных критериев оценки эффективности самой рекламы. Звучит парадоксально, но это так...
	05.07.2006 BTL в эпоху тотального брендинга Наше время - время брендов, а не товаров. Потребитель уже не покупает абстрактные лимонады и стиральные порошки, он покупает бренды. Именно бренды являются маяками для потребителя в море товаров и услуг, и именно бренды позволяют как увеличить торговую наценку, так и добиться иных маркетинговых целей...
	23.06.2006 Маркетинг ценностей. Отрывок из книги: "Бренд. Боевая машина бизнеса" Поведение потребителя во многом обусловлено инстинктивными побуждениями, иррациональными для него самого, а следовательно, необъяснимыми. Что мы можем получить в ответ, пытаясь узнать мнение потребителя о том, о чем он сам не догадывается? Разве что случайный набор рациональных доводов — беспомощные попытки потребителя объяснить самому себе то, что он объяснить не в состоянии. То есть опять фантазии…
	13.06.2006 Брендинг в банковской сфере Жестокая конкуренция современных массовых рынков ставит вопрос выживания все острее, и путь к успеху или хотя бы к сохранению стабильных позиций на рынке лежит только через управление отношением потребителя. И самый главный инструмент формирования нужного отношения к любому товару или услуге – бренд...
	19.05.2006 Те самые "продающие" идеи Креатив, в смысле творческого воплощения рекламного сообщения является самой главной “священной коровой” рекламной индустрии. Рекламисты любят обсасывать и смаковать удачные находки западных и отечественных копирайтеров...
	26.04.2006 Отрывок из книги: "Бренд. Боевая машина бизнеса" Бренды проникают во все сферы бизнеса, отчасти как дань моде, но в основном — как осознанная необходимость. Брендинг стал непременным условием присутствия на рынке практически для всех товаров, которые можно отнести к товарам массового спроса...
	19.04.2006 Классификация мотивов потребления Ключевым моментом в изучении потребителя, создании адекватного товарного предложения и разработки коммуникационной стратегии является необходимость классификации мотивов потребителя...
	07.04.2006 Брендинг в сфере розничной торговли Роль брендинга в розничной торговле до сих пор сильно недооценена. Некоторым кажется, что о брендинге им говорить слишком рано, а большинство же считает что их магазин или сеть уже являются брендами. Но обе точки зрения ошибочны...
	05.04.2006 Маркетинг. Конец иллюзий Давайте посмотрим правде в глаза и назовем вещи своими именами. Маркетинг не знает и не может знать что-либо нужное нам о потребителе, этим обусловлены проблемы и брендинга, этим объясняется и низкая эффективность рекламы. Почему?
	29.03.2006 Горькая правда маркетинга Созданный изначально в интересах бизнеса, то есть получения прибыли, маркетинг заговорил об истинном удовлетворении клиента. И это оказалось началом его кризиса. Цели маркетинга оказались противоположны целям, во имя которых маркетинг появился на свет...
	27.03.2006 Личность ли бренд? Брендинг погряз в дремучем словоблудии, создается ощущение, что все "откровения", написанные "признанными гуру", преследуют только одну цель: до предела запутать нас с вами, чтобы за гениальные решения выдавать откровенный словесный мусор...
	24.03.2006 Ребрендинг Ребрендинг стал очередным “модным” словом в бизнесе. Но что именно есть ребрендинг? Изменение названия? Рестайлинг атрибутов марки? Смена идеологии? А главное – есть ли смысл в проведении этого пресловутого ребрендинга? Данная статья есть попытка дать ответ на эти вопросы.
	01.03.2006 Сила брендов сотовых телефонов Рынок сотовых телефонов – рынок весьма интересный для анализа, помимо технических характеристик, брендинговая составляющая здесь одна из лидирующих, а возможно и лидирующая причина покупки
	08.02.2006 Стратегия бренда Итак, бренд — это не известная марка и даже не товар, что же это?
	01.02.2006 Анти-Маслоу или еще раз о потребностях Мы намерены покуситься на одну из “священных коров” маркетинга, на “абсолютные” истины, на флаг, который гордо несут маркетологи – на концепцию структуры потребностей, выдвинутой Абрахамом Маслоу и доведенную до абсурда продолжателями его дела...
	28.12.2005 Ко-Брендинг или как бренды дружат Эта статья является кратким изложением некоторых идей, описанных в книге авторов “Бренд. Боевая машина бизнеса”.
	05.10.2005 Private labels: причины популярности О частных марках поговаривают как о "могильщиках" брендов локальных или глобальных, но насколько оправданы эти слова? Так ли сильны тенденции вытеснения всех иных брендов частными марками? И почему это происходит?
	30.09.2005 Войны брендов Многие борются с конкурентами, используя ряд возможностей, от шпионажа и покупки ключевых сотрудников до слива компромата, но на уровне брендов, войны все же редкость. Однако, времена меняются...
	31.08.2005 Эмоционирование. Власть над подсознанием потребителя. За окном эпоха брендов. Бренды определяют почти все – наши пристрастия в одежде, наше времяпрепровождение, наше понимание того, насколько «удалась» наша жизнь...
	29.08.2005 Новое позиционирование Маркетинг в современном мире давно стал вместилищем огромного количества не связанных друг с другом концепций, зачастую противоречащих друг другу, в маркетинге стараются найти себе применение психология и философия, экономика и искусство, однако эффективность маркетинговых действий неуклонно продолжает снижаться...
	08.06.2005 Вектор бренда Что есть бренд? Торговая марка? Уникальный товар или услуга? Оригинальная технология? В современном мире проще перечислить то, что не является брендами – ведь и все мировые религии и секты, живопись и музыка, города и страны, взаимоотношения между людьми и сами люди, телепередачи и телеканалы, времена и народы – все в определенном контексте или даже вне его, является именно брендами...
	30.05.2005 Исследования и бизнес Вообще, современный маркетинг – странная дисциплина. Маркетинг странен своим отношением к собственным целям и задачам, странен своим отношением к бизнесу и к потребителю. Размышляя о роли и месте маркетинга в бизнесе, приходишь к выводу, что маркетинг не просто в кризисе. В своем развитии маркетинг выбрал тупиковый путь...
	16.05.2005 Законы рекламы Похоже, в современном деловом мире нет области более неоднозначной, более странной, более романтизированной и более циничной, чем область рекламной деятельности. Причем эта неоднозначность присутствует почти всегда, с какой бы стороны мы не начали рассматривать процесс создания рекламы. Как гласит избитая фраза – в футболе и рекламе разбираются все, но так ли это?
	06.05.2005 УТП. Забыть нельзя использовать? Изучая опубликованное на профессиональных сайтах и специализированных маркетинговых форумах, приходишь к мысли, что именно в анонимном, виртуальном общении наиболее широко раскрывается уровень знаний и понимания текущей ситуации людьми, занятыми в отрасли. И этот уровень нельзя назвать низким. Он даже не нулевой. Он отрицательный!
	21.04.2005 Бренд. Путь к эффективности Мы слышим это слово из уст журналистов, политиков, деятелей шоу-бизнеса, не говоря уже о коллегах - маркетологах. Слово бренд употребляется в отношении почти всего, с чем мы сталкиваемся в жизни: бренды- товары, бренды- страны, всевозможные бренды -люди, бренды- организации и т.п. Все упоминают бренд как нечто совершенно очевидное, понятное и изученное, это понятие уже давно стало неким общим местом маркетинговой теории...