Исследование агентства Quans Research
1. ЧТЕНИЕ ЕЖЕДНЕВНЫХ ГАЗЕТ
Исследовательский вопрос:
Респондентам был задан следующий вопрос с возможностью выбора нескольких вариантов ответов (множественный):
«Какие из перечисленных газет Вы читали за последний месяц?»
На заданный вопрос ответили 5000 участников опроса из 5000, принявших в нем участие.
Основные выводы:
Чтение ежедневных газет становится все менее популярным занятием в сегменте среднего класса. Сегодня более четверти российского среднего класса избегают чтения газет, тогда как буквально год назад их количество достигало только 18%.
Самым популярным ежедневным изданием является газета «Комсомольская правда». Почти каждый третий (29%) представитель среднего класса периодически читает «Комсомолку». Но эта газета постепенно теряет свою аудиторию: в конце 2006 года Комсомольскую правду читали 33% участников опроса. Снижение читательской аудитории на 10% за год - достаточно весомые потери. Тем не менее, «Комсомолка» настолько радикально опережает по популярности ближайших преследователей, что отрицательная динамика пока не сильно угрожает конкурентным позициям в стратегической группе ежедневных газет.
«Московский комсомолец» занимает второе место в рейтинге популярности ежедневных газет в сегменте среднего класса. Сегодня МК читают 11% представителей этой социальной группы.
Диаграмма 1.1. Предпочитаемые ежедневные газеты, %
Притом, что осенью 2006 года эту газету читали 16% респондентов, потери аудитории «МК» видятся катастрофическими по сравнению с лидером газетного рынка - «Комсомольской правдой».
Газета «Жизнь», популярная среди десятой части представителей среднего класса, напротив, наращивает число своих читателей. За последний год доля респондентов, читающих Жизнь, увеличилась с 6% до 9%.
Аудитория «Российской газеты» в сегменте среднего класса за последний год снизилась на два процентных пункта, с 10% до 8%. Политическая тематика теряла свою актуальность в обществе в течение всего 2007 года, что отразилось на количестве практически всех СМИ, акцентированных на этой тематике. Это связано с улучшением социального настроения в обществе, обусловленным растущими доходами, отсутствием тревожных событий и прочих негативных факторов.
В сегменте деловых изданий сокращение читательской аудитории затронуло только газету «КоммерсантЪ», аудитория которой уменьшилась с 9,6% до 6,7%. Количество читателей «Ведомостей» не изменилось и составило, как и год назад, 5,5%. Бесплатно распространяемая газета «Бизнес» также почти не изменила уровень популярности в целевой аудитории.
Бизнес-ориентированные и спортивные издания мужчины читают заметно охотнее, чем женщины, предпочитающие газеты общей тематики, такие как «Московский комсомолец», «Комсомольская правда», «Жизнь» и прочие подобные. В целом, мужчины на 15% чаще читают ежедневные газеты, чем женщины.
Возрастной фактор весьма значительно влияет на склонность к чтению ежедневных газет. В младшей возрастной группе (18-23 года), более 38% участников опроса вообще не читают ежедневных газет. В старшей возрастной группе таких респондентов менее 15%.
Газеты деловой тематики - «Коммерсант», «Ведомости» и «Бизнес» -более предпочитают представители высокодоходных групп. Доля аудитории этих газет в структуре среднего класса линейно увеличивается с ростом доходов респондентов.
Наименьшее стремление к чтению ежедневных газет проявляют жители Сибири. Около 30% представителей сибирских домохозяйств среднего класса заявили, что вообще не читают газет. Москвичи читают газеты с наибольшим удовольствием по сравнению жителями других регионов.
Тенденции:
Почти все ежедневные газеты постепенно теряют свои читательские аудитории. Газета, как спутник в дороге, за завтраком, в ожидании и прочих свободных от забот ситуациях, уступает место журналам, аудиокнигам в формате MP3, книгам на КПК и прочим, более современным видам проведения коротких промежутков свободного времени.
Таблицы перекрестных распределений:
Фактор «ПОЛ»
| Мужской | Женский | Всего | |
Всего респондентов |
2436 |
2564 |
5000 |
Вообще не читаю газет |
27,8 |
23,9 |
25,8 |
Не читаю ничего из перечисленного |
17,7 |
20,3 |
19,0 |
Бизнес |
7,5 |
5,1 |
6,3 |
Ведомости |
6,5 |
4,6 |
5,5 |
Известия |
6,5 |
5,2 |
5,8 |
КоммерсантЪ |
8,9 |
4,6 |
6,7 |
Комсомольская Правда |
26,6 |
31,2 |
29,0 |
Московская правда |
2,5 |
2,7 |
2,6 |
Московский комсомолец |
10,9 |
11,0 |
1 1,0 |
Независимая газета |
3,0 |
2,6 |
2,8 |
Новые Известия |
1,4 |
,9 |
1,1 |
Правда |
2,9 |
1,7 |
2,3 |
Российская газета |
7,8 |
8,5 |
8,1 |
Советский Спорт |
8,0 |
2,1 |
5,0 |
Спорт-Экспресс |
12,4 |
2,6 |
7,4 |
Труд |
3,4 |
2,3 |
2,8 |
Время новостей |
1,6 |
1,6 |
1,6 |
Жизнь |
4,8 |
13,3 |
9,2 |
Таблица 1.1. Предпочитаемые ежедневные газеты, в зависимости от пола, %
Фактор «ВОЗРАСТ»
| 18-23 | 24-30 | 31-40 | 41-50 | 51-60 | Всего | |
Всего респондентов |
910 |
1024 |
1169 |
1250 |
647 |
5000 |
Вообще не читаю газет |
38,4 |
30,9 |
26,4 |
17,8 |
14,8 |
25,8 |
Не читаю ничего из перечисленного |
17,5 |
25,1 |
19,2 |
15,9 |
17,3 |
19,0 |
Бизнес |
6,5 |
7,3 |
7,0 |
5,3 |
4,8 |
6,3 |
Ведомости |
2,1 |
5,6 |
5,6 |
7,8 |
5,9 |
5,5 |
Известия |
3,7 |
3,7 |
4,6 |
8,2 |
9,7 |
5,8 |
КоммерсантЪ |
4,1 |
5,0 |
8,0 |
8,2 |
7,9 |
6,7 |
Комсомольская Правда |
23,4 |
20,7 |
29,9 |
35,9 |
34,9 |
29,0 |
Московская правда |
2,1 |
2,0 |
2,1 |
3,4 |
3,7 |
2,6 |
Московский комсомолец |
7,4 |
5,8 |
9,8 |
14,9 |
18,9 |
1 1,0 |
Независимая газета |
2,6 |
2,1 |
2,2 |
2,0 |
7,0 |
2,8 |
Новые Известия |
1,3 |
0,4 |
,6 |
2,1 |
1,1 |
1,1 |
Правда |
1,6 |
2,1 |
1,8 |
3,5 |
2,0 |
2,3 |
Российская газета |
4,1 |
7,4 |
8,1 |
9,8 |
11,9 |
8,1 |
Советский Спорт |
4,3 |
3,9 |
5,3 |
5,7 |
5,9 |
5,0 |
Спорт-Экспресс |
7,3 |
6,7 |
6,8 |
9,1 |
6,0 |
7,4 |
Труд |
1,8 |
1,9 |
1,7 |
3,8 |
6,2 |
2,8 |
Время новостей |
,7 |
,5 |
2,9 |
1,5 |
2,5 |
1,6 |
Жизнь |
5,6 |
6,0 |
10,5 |
9,8 |
15,6 |
9,2 |
Таблица 1.2. Предпочитаемые ежедневные газеты, в зависимости от возраста, %
Фактор «РЕГИОН»
| Москва | Санкт- Петербург |
Волга | Юг | Урал | Сибирь | Всего | |
Всего респондентов |
1200 |
700 |
1 101 |
500 |
830 |
669 |
5000 |
Вообще не читаю газет |
30,0 |
33,0 |
21,6 |
24,4 |
25,9 |
18,8 |
25,8 |
Не читаю ничего из перечисленного |
11,1 |
17,4 |
17,3 |
20,8 |
24,9 |
29,1 |
19,0 |
Бизнес |
9,4 |
3,4 |
6,7 |
5,6 |
4,6 |
5,4 |
6,3 |
Ведомости |
5,8 |
7,9 |
7,6 |
4,8 |
3,1 |
2,7 |
5,5 |
Известия |
8,7 |
2,9 |
6,9 |
8,6 |
2,8 |
3,7 |
5,8 |
КоммерсантЪ |
7,8 |
8,1 |
5,2 |
5,0 |
6,4 |
7,5 |
6,7 |
Комсомольская Правда |
23,2 |
22,0 |
39,7 |
29,8 |
30,5 |
26,6 |
29,0 |
Московская правда |
4,2 |
0,6 |
2,6 |
1,6 |
3,4 |
1,6 |
2,6 |
Московский комсомолец |
20,8 |
8,3 |
7,9 |
7,6 |
7,8 |
7,6 |
11,0 |
Независимая газета |
3,3 |
3,7 |
4,0 |
1,0 |
1,0 |
2,7 |
2,8 |
Новые Известия |
1,4 |
2,6 |
0,6 |
1,2 |
0,7 |
0,3 |
1,1 |
Правда |
5,1 |
1,6 |
0,8 |
1,6 |
1,9 |
1,3 |
2,3 |
Российская газета |
7,6 |
6,3 |
6,4 |
10,2 |
7,8 |
12,7 |
8,1 |
Советский Спорт |
4,9 |
10,4 |
4,9 |
2,0 |
4,0 |
3,1 |
5,0 |
Спорт-Экспресс |
7,8 |
11,3 |
7,2 |
5,6 |
5,3 |
6,6 |
7,4 |
Труд |
3,7 |
2,9 |
2,5 |
2,0 |
2,4 |
3,0 |
2,8 |
Время новостей |
2,5 |
1,7 |
2,2 |
1,6 |
0,5 |
0,3 |
1,6 |
Жизнь |
9,7 |
4,1 |
13,4 |
7,6 |
8,9 |
8,2 |
9,2 |
Таблица 1.3. Предпочитаемые ежедневные газеты, в зависимости от региона, %
Фактор «ДОХОД»
| Низкий (9000- 12000) |
Ниже среднего (12000-18000) |
Средний (18000- 24000) |
Выше среднего (24000-36000) |
Высокий (36000- 45000) |
Самый высокий (более 45000) |
Всего | |
Всего респондентов |
1260 |
1780 |
923 |
733 |
186 |
118 |
5000 |
Вообще не читаю газет |
26,5 |
22,6 |
26,0 |
29,9 |
34,9 |
27,1 |
25,8 |
Не читаю ничего из перечисленного |
21,5 |
21,8 |
15,6 |
15,6 |
17,7 |
0,8 |
19,0 |
Бизнес |
4,5 |
3,5 |
9,8 |
7,9 |
6,5 |
28,0 |
6,3 |
Ведомости |
3,7 |
5,3 |
5,7 |
7,4 |
9,1 |
10,2 |
5,5 |
Известия |
5,2 |
5,2 |
7,4 |
6,4 |
4,3 |
7,6 |
5,8 |
КоммерсантЪ |
6,4 |
5,7 |
6,2 |
9,1 |
7,5 |
11,9 |
6,7 |
Комсомольская Правда |
28,3 |
31,0 |
30,0 |
26,2 |
15,6 |
37,3 |
29,0 |
Московская правда |
1,3 |
2,6 |
3,9 |
3,1 |
4,3 |
|
2,6 |
Московский комсомолец |
9,0 |
10,8 |
11,3 |
12,4 |
18,3 |
12,7 |
11,0 |
Независимая газета |
3,2 |
2,0 |
4,1 |
2,2 |
2,7 |
5,1 |
2,8 |
Новые Известия |
0,2 |
1,0 |
1,5 |
1,6 |
,5 |
7,6 |
1,1 |
Правда |
1,3 |
2,1 |
2,2 |
3,8 |
1,6 |
6,8 |
2,3 |
Российская газета |
8,7 |
8,1 |
8,1 |
8,5 |
2,7 |
9,3 |
8,1 |
Советский Спорт |
4,3 |
5,6 |
4,4 |
5,5 |
3,8 |
7,6 |
5,0 |
Спорт-Экспресс |
4,8 |
8,5 |
9,4 |
7,1 |
4,8 |
6,8 |
7,4 |
Труд |
2,4 |
2,8 |
2,4 |
4,0 |
1,6 |
6,8 |
2,8 |
Время новостей |
1,3 |
1,2 |
2,6 |
1,8 |
|
5,1 |
1,6 |
Жизнь |
9,6 |
9,2 |
1 1,1 |
7,2 |
4,8 |
9,3 |
9,2 |
Таблица 1.4. Предпочитаемые ежедневные газеты, в зависимости от дохода, %
2. ЧТЕНИЕ ДЕЛОВЫХ ГАЗЕТ
Исследовательский вопрос:
Респондентам был задан следующий вопрос с возможностью выбора нескольких вариантов ответов (множественный):
«Какие из перечисленных деловых еженедельников Вы читали за последние полгода?»
На заданный вопрос ответили 5000 участников опроса из 5000, принявших в нем участие.
Основные выводы:
Популярность деловых еженедельных изданий плавно падает - за последний год доля представителей среднего класса, читающих деловые еженедельные журналы, снизилась с 65% до 60%. Не смотря на деловое развитие общества, рост популярности бизнес-образования, рост рынка фондовых операций, карьерную ориентацию сотрудников компаний и другие факторы, интерес к тематике деловых изданий снижается.
Еженедельники «Эксперт» и «Деньги» занимают лидирующие позиции на рынке деловых журналов. Эти журналы периодически читают около 8% опрошенных респондентов. Доля читателей «Эксперта» сократилась за последний год примерно на четверть, с 10,7% до 7,9%. У журнала «Деньги» потери читателей были чуть больше: доля среднего класса, читающего это издание, сократилась с 11,5% до 7,7%, или почти на треть.
Диаграмма 2.1. Чтение деловых журналов, %
Еженедельные деловые издания «Финансы» и «Экономика и жизнь» пользуются популярностью примерно у 6% участников опроса. За ними в рейтинге среднего класса следуют журналы «Власть» и «Итоги», у которых ситуация с потерей читателей обстоит весьма остро. Аудитория «Власти» в сегменте среднего класса сократилась за год с 6,7% до 4,4%, а доля читателей «Итогов» уменьшилось с 8% до 3,8%, т.е. более чем вдвое. Политическая жизнь страны все меньше интересует успешный средний класс, поэтому общественно-политические издания выпадают из контекста современности. Этот эффект роста аполитичности отражается на всех типах СМИ.
Вопреки ложным стереотипам, женщины не занимаю более пассивную позицию на рынке деловой прессы по сравнению с мужчинами. Доли женщин и мужчин, избегающих чтения деловых изданий, идентичны. Женщины в большей мере избегают чтения изданий с политическим акцентом, но предпочитают финансовую и экономическую прессу.
Доходный фактор, как и в случае с деловыми газетами, оказывает непосредственное влияние на склонность аудитории к чтению деловых еженедельных изданий. Около 60% представителей низкодоходных групп читают такую прессу, тогда как в высокодоходной группе таких людей больше - почти 73%.
Жители Москвы, Санкт-Петербурга и уральских городов меньше увлекаются чтением деловых еженедельников, чем средний класс на Волге, на Юге, в Сибири в других регионах. В столицах более развиты информационные источники, такие как радио, телевидение и Интернет, поэтому внимание к деловой жизни может быть удовлетворено расширенным количеством альтернатив.
Популярность чтения отдельных деловых изданий в регионах не пропорциональна общей картине. В частности, в Москве журнал «Деньги» вдвое опережает по популярности «Эксперт», но в Сибири более чем вдвое уступает ему, хотя в среднем по стране эти издания находятся на равных позициях.
Журнал «Власть», находящийся на пятом месте в общем рейтинге популярности по России, в Москве находится на втором месте.
Причины подобного дисбаланса могут находиться как в сфере непосредственных тематических предпочтений целевой аудитории, так и в проблемах дистрибуции изданий в различных регионах.
Возрастной фактор оказывает спорадическое влияние на активность чтения деловой прессы. Только в младшей возрастной группе, что естественно, любителей деловых изданий несколько меньше, чем среди представителей старших возрастных групп.
Тенденции:
Деловые еженедельники, как и ежедневные газеты, утрачивают популярность в целевой аудитории вследствие возникновения новых рыночных альтернатив. Следовательно, при прочих равных условиях, в основе предпочтения деловой прессы лежат скорее не информационные потребности, а потребность в заполнении коротких промежутков свободного времени. Выбор альтернатив для удовлетворения этой потребности распространяется и на сферу деловой прессы. Люди, склонные к ее чтению в силу культуры, профессии, образования или интересов, выбирают деловые издания для заполнения свободного времени.
В дальнейшем главной угрозой сегменту деловой прессы станет мобильный Интернет, предлагающий пользователям удовлетворение тех же потребностей практически теми же, но более широкими и быстрыми средствами.
Таблицы перекрестных распределений:
Фактор «ПОЛ»
| Мужской | Женский | Всего | |
Всего респондентов |
2436 |
2564 |
5000 |
Вообще не читаю деловых изданий |
40,6 |
39,9 |
40,3 |
Не читаю ничего из перечисленного |
20,3 |
26,0 |
23,2 |
Власть |
5,7 |
3,2 |
4,4 |
Деньги |
9,7 |
5,9 |
7,7 |
Индустрия рекламы |
1,9 |
1,4 |
1,7 |
Итоги |
5,7 |
2,0 |
3,8 |
Компания |
1,8 |
1,1 |
1,5 |
Московские новости |
4,3 |
3,0 |
3,6 |
Новая газета |
2,6 |
2,7 |
2,7 |
Огонек |
2,4 |
3,9 |
3,2 |
Профиль |
1,6 |
1,7 |
1,6 |
Русский Ньюсуик |
2,5 |
2,4 |
2,5 |
Секрет фирмы |
3,7 |
2,0 |
2,9 |
Финансы |
6,5 |
5,8 |
6,1 |
Финансовая газета |
3,4 |
3,3 |
3,3 |
Экономика и жизнь |
6,4 |
5,5 |
5,9 |
Эксперт |
8,5 |
7,4 |
7,9 |
Нет ответа |
52,2 |
54,4 |
53,3 |
Таблица 2.1. Чтение деловых журналов, в зависимости от пола, %
Фактор «ВОЗРАСТ»
| 18-23 | 24-30 | 31-40 | 41-50 | 51-60 | Всего | |
Всего респондентов |
910 |
1024 |
1169 |
1250 |
647 |
5000 |
Не читаю деловых изданий |
47,8 |
39,9 |
40,0 |
35,0 |
40,6 |
40,3 |
Ничего из перечисленного |
18,8 |
26,0 |
25,3 |
23,4 |
21,0 |
23,2 |
Власть |
2,5 |
5,3 |
5,0 |
4,9 |
3,9 |
4,4 |
Деньги |
4,1 |
8,3 |
8,6 |
9,0 |
8,2 |
7,7 |
Индустрия рекламы |
1,6 |
0,9 |
2,6 |
0,8 |
2,9 |
1,7 |
Итоги |
2,2 |
4,0 |
3,3 |
4,6 |
5,6 |
3,8 |
Компания |
2,1 |
,6 |
2,5 |
0,6 |
1,9 |
1,5 |
Московские новости |
1,4 |
2,9 |
2,7 |
5,8 |
5,3 |
3,6 |
Новая газета |
1,9 |
1,4 |
2,9 |
3,6 |
3,6 |
2,7 |
Огонек |
2,9 |
1,4 |
2,2 |
4,3 |
6,0 |
3,2 |
Профиль |
0,4 |
1,3 |
2,5 |
2,2 |
1,4 |
1,6 |
Русский Ньюсуик |
2,3 |
3,6 |
3,0 |
1,8 |
1,2 |
2,5 |
Секрет фирмы |
3,6 |
3,6 |
3,5 |
2,2 |
0,6 |
2,9 |
Финансы |
5,9 |
7,2 |
5,9 |
6,0 |
5,3 |
6,1 |
Финансовая газета |
2,6 |
3,5 |
3,8 |
3,8 |
2,3 |
3,3 |
Экономика и жизнь |
6,2 |
6,0 |
6,2 |
6,0 |
5,1 |
5,9 |
Эксперт |
6,5 |
8,3 |
7,8 |
8,2 |
8,8 |
7,9 |
Нет ответа |
60,2 |
52,9 |
50,6 |
50,7 |
54,3 |
53,3 |
Таблица 2.2. Чтение деловых журналов, в зависимости от возраста, %
Фактор «РЕГИОН»
| Москва | Санкт- Петербург |
Волга | Юг | Урал | Сибирь | Всего | |
Всего респондентов |
1200 |
700 |
1101 |
500 |
830 |
669 |
5000 |
Вообще не читаю деловых изданий |
46,5 |
45,1 |
35,5 |
36,6 |
43,0 |
31,1 |
40,3 |
Не читаю ничего из перечисленного |
14,3 |
22,9 |
29,4 |
22,0 |
24,8 |
28,4 |
23,2 |
Власть |
7,9 |
4,1 |
3,2 |
1,6 |
3,6 |
3,6 |
4,4 |
Деньги |
10,4 |
7,0 |
6,7 |
5,6 |
8,8 |
5,7 |
7,7 |
Индустрия рекламы |
1,7 |
,4 |
2,5 |
2,8 |
1,4 |
,9 |
1,7 |
Итоги |
4,5 |
4,1 |
4,2 |
5,2 |
3,1 |
1,6 |
3,8 |
Компания |
3,1 |
1,4 |
1,1 |
,8 |
,5 |
,9 |
1,5 |
Московские новости |
6,7 |
2,6 |
3,6 |
3,8 |
1,9 |
1,3 |
3,6 |
Новая газета |
4,2 |
3,1 |
2,5 |
1,6 |
2,2 |
1,0 |
2,7 |
Огонек |
4,8 |
1,0 |
3,9 |
2,8 |
3,0 |
1,8 |
3,2 |
Профиль |
1,8 |
1,0 |
1,5 |
,8 |
,2 |
4,6 |
1,6 |
Русский Ньюсуик |
4,8 |
3,7 |
,5 |
2,0 |
2,5 |
,6 |
2,5 |
Секрет фирмы |
3,8 |
2,3 |
2,2 |
2,8 |
2,2 |
3,7 |
2,9 |
Финансы |
6,7 |
5,1 |
5,6 |
8,0 |
7,0 |
4,5 |
6,1 |
Финансовая газета |
4,3 |
1,0 |
3,8 |
3,6 |
3,4 |
3,0 |
3,3 |
Экономика и жизнь |
6,1 |
4,9 |
5,4 |
8,6 |
5,1 |
6,7 |
5,9 |
Эксперт |
4,8 |
4,7 |
8,8 |
8,0 |
9,0 |
13,9 |
7,9 |
Нет ответа |
60,7 |
55,7 |
51,5 |
48,8 |
49,5 |
48,7 |
53,3 |
Таблица 2.3. Чтение деловых журналов, в зависимости от региона, %
Фактор «ДОХОД»
| Низкий (9000- 12000) |
Ниже среднего (12000-18000) |
Средний (18000- 24000) |
Выше среднего (24000-36000) |
Высокий (36000- 45000) |
Самый высокий (более 45000) |
Всего | |
Всего респондентов |
1260 |
1780 |
923 |
733 |
186 |
118 |
5000 |
Вообще не читаю деловых изданий |
40,1 |
41,5 |
38,4 |
43,1 |
36,6 |
27,1 |
40,3 |
Не читаю ничего из перечисленного |
24,2 |
25,3 |
22,3 |
21,1 |
16,1 |
12,7 |
23,2 |
Власть |
2,2 |
2,7 |
6,9 |
6,1 |
11,3 |
12,7 |
4,4 |
Деньги |
5,5 |
5,5 |
11,2 |
9,0 |
10,2 |
27,1 |
7,7 |
Индустрия рекламы |
1,3 |
1,3 |
2,0 |
1,8 |
1,6 |
7,6 |
1,7 |
Итоги |
2,1 |
3,8 |
5,2 |
5,6 |
1,6 |
5,1 |
3,8 |
Компания |
0,7 |
0,9 |
2,3 |
1,2 |
3,8 |
9,3 |
1,5 |
Московские новости |
3,7 |
3,3 |
4,2 |
3,4 |
3,8 |
4,2 |
3,6 |
Новая газета |
10 |
2,3 |
4,6 |
3,3 |
2,2 |
3,4 |
2,7 |
Огонек |
2,2 |
3,0 |
4,1 |
4,6 |
|
5,1 |
3,2 |
Профиль |
1,4 |
1,9 |
2,3 |
1,1 |
1,1 |
|
1,6 |
Русский Ньюсуик |
2,1 |
1,5 |
3,8 |
2,6 |
2,7 |
9,3 |
2,5 |
Секрет фирмы |
2,1 |
1,6 |
3,0 |
4,0 |
8,6 |
11,9 |
2,9 |
Финансы |
6,5 |
5,4 |
4,9 |
5,5 |
14,0 |
14,4 |
6,1 |
Финансовая газета |
3,4 |
1,7 |
5,2 |
4,1 |
2,2 |
10,2 |
3,3 |
Экономика и жизнь |
6,5 |
5,1 |
5,0 |
6,4 |
11,3 |
9,3 |
5,9 |
Эксперт |
8,5 |
8,5 |
6,9 |
6,3 |
5,9 |
12,7 |
7,9 |
Нет ответа |
51,3 |
53,7 |
53,3 |
56,2 |
58,1 |
44,1 |
53,3 |
Таблица 2.4. Чтение деловых журналов, в зависимости от дохода, %
3. ЧТЕНИЕ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИНФОРМАЦИОННО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ЖУРНАЛОВ
Исследовательский вопрос:
Респондентам был задан следующий вопрос с возможностью выбора нескольких вариантов ответов (множественный):
«Какие из перечисленных информационно-развлекательных еженедельников Вы читали за последние 6 месяцев?»
На заданный вопрос ответили 5000 участников опроса из 5000, принявших в нем участие.
Основные выводы:
Информационно-развлекательные еженедельные издания являются доступной альтернативой газетам и деловым журналам на уровне базовой потребности, удовлетворяемой прессой, а именно -потребности в заполнении коротких промежутков свободного времени. Конечно, аудитории деловых и развлекательных изданий достаточно дифференцированы на уровне читательских интересов, но процессы смешения и переключения между тематическими направлениями прессы неизбежны. Интенсивность и курс миграции аудиторий из сегмента деловой прессы в сегмент развлекательной и наоборот зависят, главным образом, от социального настроения в обществе. В 2007 году, на фоне роста доходов населения, отсутствия тревожных событий и наличия других благоприятных процессов, ограниченно лояльная часть аудитории деловых и общественно-политических журналов избрала для себя другие альтернативы, более соответствующие духу безмятежности, воцарившемуся в России, особенно в крупных городах. Такой альтернативой стали в том числе информационно-развлекательные еженедельники.
Диаграмма 3.1. Чтение информационно-развлекательных еженедельников, %
Самым популярным информационно-развлекательным изданием, выходящим каждую неделю, является газета «Аргументы и факты». Более 28% представителей среднего класса периодически читали «АиФ» в последние полгода.
Еженедельник «Антенна/Телесемь», базирующийся на публикации телепрограммы на неделю, уверенно лидирует среди изданий подобной тематики, набирая более 26% в рейтинге популярности среднего класса. Подобные журналы «Семь дней» и «ТВ-Парк» значительно отстают от «Антенны», набрав только по 16% упоминаний в опрошенной аудитории.
Женский журнал «Лиза» находится на третьем месте по уровню популярности в среднем классе. Почти четверть респондентов заявили, что читали его в течение последних шести месяцев. Подавляющее большинство из них (90%) - женщины.
Журнал «Автомир» - самый популярный еженедельный журнал среди мужчин, представляющих российский средний класс. Более четверти мужчин периодически читают это издание. Тем не менее, доля читателей «Автомира» снижается: в 2007 году количество читателей этого журнала в структуре среднего класса сократилось почти на 12%. Это следствие конкуренции с ежемесячными автожурналами.
В целом, женщины гораздо чаще читают информационно-развлекательные еженедельники. Около 78% представителей мужской группы читали какие-либо подобные издания, в женской -почти 88%. Вероятно, разница обусловлена тем, что женщины чаще сталкиваются с ситуациями, подходящими для чтения этих изданий. При прочих равных условиях, уровень занятости среди женщин ниже, чем у мужчин, они чаще передвигаются на общественном транспорте, занимаются домашним хозяйством, гуляют с детьми и т.п.
Возрастной фактор влияет на склонность к чтению информационно-развлекательных еженедельников так же, как в случае с деловыми изданиями и ежедневными газетами.
С увеличением возраста все больше представителей среднего класса периодически читают какие-либо из перечисленных журналов и газет.
Некоторые еженедельные журналы ориентированы на те или иные возрастные группы. В одних случаях, как с журналом «COOL», например, так построена продуктовая стратегия. В других ситуациях это следствие естественного выбора аудитории, как у журнала «Здоровье», который, естественно, предпочитает более взрослая аудитория.
В Санкт-Петербурге сосредоточено меньше всего читателей еженедельных информационно-развлекательных журналом. Почти четверть опрошенных жителей северной столицы не читают никаких из перечисленных изданий. Москвичи и жители уральских городов также менее склонны к чтению информационно-развлекательных еженедельников, чем представители среднего класс в других регионах.
Таблицы перекрестных распределений:
Фактор «ПОЛ»
| Мужской | Женский | Всего | |
Всего респондентов |
2436 |
2564 |
5000 |
Не читаю подобных изданий |
22,0 |
12,8 |
17,3 |
Не читаю ничего из перечисленного |
11,2 |
9,6 |
10,4 |
Автомир |
25,7 |
5,8 |
15,5 |
Антенна/Телесемь |
20,3 |
28,6 |
24,6 |
Аргументы и факты |
27,3 |
29,2 |
28,2 |
Версия |
4,6 |
1,8 |
3,2 |
Вне закона |
4,7 |
2,0 |
3,3 |
Здоровье |
2,4 |
10,0 |
6,3 |
COOL |
1,5 |
6,4 |
4,0 |
Лиза |
3,8 |
31,8 |
18,2 |
Литературная газета |
1,7 |
2,8 |
2,3 |
Мегаполис-Экспресс |
3,3 |
2,5 |
2,9 |
Мир новостей |
6,4 |
4,0 |
5,2 |
Отдохни |
8,0 |
20,1 |
14,2 |
Семь дней |
10,8 |
22,0 |
16,5 |
Скандалы |
2,7 |
3,0 |
2,9 |
Собеседник |
3,2 |
5,3 |
4,3 |
ТВ-Парк |
11,0 |
19,4 |
15,3 |
Цветной телевизор |
0,9 |
0,7 |
0,8 |
Экспресс-газета |
5,7 |
7,2 |
6,5 |
Таблица.3.1. Чтение информационно-развлекательных еженедельников, в зависимости от пола, %
Фактор «ВОЗРАСТ»
| 18-23 | 24-30 | 31-40 | 41-50 | 51-60 | Всего | |
Всего респондентов |
910 |
1024 |
1169 |
1250 |
647 |
5000 |
Не читаю подобных изданий |
22,0 |
18,1 |
16,6 |
14,4 |
16,5 |
17,3 |
Ничего из перечисленного |
14,3 |
11,4 |
10,3 |
9,1 |
6,0 |
10,4 |
Автомир |
14,3 |
19,7 |
17,7 |
13,0 |
11,1 |
15,5 |
Антенна/Телесемь |
18,6 |
23,4 |
27,8 |
28,8 |
20,7 |
24,6 |
Аргументы и факты |
14,6 |
20,0 |
27,6 |
39,1 |
40,5 |
28,2 |
Версия |
1,9 |
2,2 |
3,6 |
4,2 |
3,7 |
3,2 |
Вне закона |
1,9 |
3,5 |
4,7 |
3,1 |
2,9 |
3,3 |
Здоровье |
2,9 |
4,2 |
5,0 |
7,8 |
13,9 |
6,3 |
COOL |
9,1 |
4,7 |
3,3 |
1,7 |
1,4 |
4,0 |
Лиза |
19,1 |
17,5 |
18,3 |
19,9 |
14,2 |
18,2 |
Литературная газета |
1,3 |
1,8 |
1,4 |
1,7 |
7,4 |
2,3 |
Мегаполис-Экспресс |
1,6 |
2,8 |
2,7 |
3,8 |
3,6 |
2,9 |
Мир новостей |
4,5 |
6,0 |
4,9 |
4,3 |
7,0 |
5,2 |
Отдохни |
15,7 |
12,2 |
14,1 |
16,2 |
11,9 |
14,2 |
Семь дней |
15,6 |
14,9 |
20,0 |
15,4 |
16,2 |
16,5 |
Скандалы |
4,5 |
3,7 |
2,0 |
1,8 |
3,1 |
2,9 |
Собеседник |
1,8 |
2,5 |
4,7 |
5,5 |
7,3 |
4,3 |
ТВ-Парк |
15,4 |
12,2 |
17,0 |
14,6 |
18,4 |
15,3 |
Цветной телевизор |
1,0 |
0,7 |
0,9 |
00,5 |
1,4 |
0,8 |
Экспресс-газета |
4,7 |
7,4 |
6,2 |
8,0 |
5,3 |
6,5 |
Таблица 3.2. Чтение информационно-развлекательных еженедельников, в зависимости от возраста, %
Фактор «РЕГИОН»
| Москва | Санкт- Петербург |
Волга | Юг | Урал | Сибирь | Всего | |
Всего респондентов |
1200 |
700 |
1101 |
500 |
830 |
669 |
5000 |
Не читаю подобных изданий |
19,6 |
24,9 |
14,1 |
11,2 |
18,3 |
14,1 |
17,3 |
Ничего из перечисленного |
7,1 |
10,1 |
7,3 |
9,2 |
15,9 |
15,8 |
10,4 |
Автомир |
20,7 |
9,4 |
15,1 |
18,0 |
16,6 |
9,9 |
15,5 |
Антенна/Телесемь |
20,3 |
13,7 |
33,5 |
28,2 |
28,8 |
20,9 |
24,6 |
Аргументы и факты |
27,3 |
27,6 |
33,6 |
19,6 |
23,6 |
33,9 |
28,2 |
Версия |
4,0 |
2,1 |
3,2 |
2,8 |
3,3 |
2,8 |
3,2 |
Вне закона |
3,2 |
3,3 |
3,6 |
2,4 |
3,1 |
4,0 |
3,3 |
Здоровье |
6,8 |
6,9 |
10,4 |
5,4 |
3,1 |
2,7 |
6,3 |
COOL |
3,7 |
5,0 |
3,3 |
4,2 |
4,1 |
4,5 |
4,0 |
Лиза |
17,5 |
15,7 |
18,7 |
13,8 |
21,1 |
20,6 |
18,2 |
Литературная газета |
2,8 |
3,0 |
2,0 |
4,6 |
1,0 |
1,0 |
2,3 |
Мегаполис-Экспресс |
3,2 |
2,4 |
4,3 |
2,8 |
1,2 |
3,0 |
2,9 |
Мир новостей |
11,3 |
1,4 |
5,4 |
5,2 |
1,4 |
2,1 |
5,2 |
Отдохни |
12,8 |
14,6 |
18,5 |
15,0 |
13,0 |
10,5 |
14,2 |
Семь дней |
31,8 |
11,9 |
16,2 |
17,2 |
6,0 |
7,2 |
16,5 |
Скандалы |
2,7 |
4,7 |
3,3 |
2,0 |
1,9 |
2,5 |
2,9 |
Собеседник |
2,6 |
4,7 |
7,2 |
3,2 |
4,6 |
2,4 |
4,3 |
ТВ-Парк |
17,2 |
15,3 |
17,8 |
18,4 |
9,4 |
12,9 |
15,3 |
Цветной телевизор |
1,3 |
1,0 |
1,0 |
|
0,5 |
0,6 |
0,8 |
Экспресс-газета |
2,6 |
5,4 |
11,0 |
8,4 |
6,3 |
6,1 |
6,5 |
Таблица 3.3. Чтение информационно-развлекательных еженедельников, в зависимости от региона, %
Фактор «ДОХОД»
| Низкий (9000- 12000) |
Ниже среднего (12000-18000) |
Средний (18000- 24000) |
Выше среднего (24000-36000) |
Высокий (36000- 45000) |
Самый высокий (более 45000) |
Всего | |
Всего респондентов |
1260 |
1780 |
923 |
733 |
186 |
118 |
5000 |
Не читаю подобных изданий |
17,8 |
14,9 |
17,1 |
18,8 |
27,4 |
24,6 |
17,3 |
Ничего из перечисленного |
11,3 |
10,2 |
8,3 |
10,6 |
18,3 |
5,9 |
10,4 |
Автомир |
12,9 |
12,7 |
16,8 |
22,6 |
18,3 |
25,4 |
15,5 |
Антенна/Телесемь |
22,3 |
28,0 |
26,0 |
22,6 |
17,7 |
7,6 |
24,6 |
Аргументы и факты |
27,1 |
30,4 |
31,4 |
24,1 |
19,4 |
22,9 |
28,2 |
Версия |
4,6 |
2,8 |
3,8 |
1,9 |
|
1,7 |
3,2 |
Вне закона |
2,2 |
3,2 |
3,8 |
4,6 |
3,2 |
5,1 |
3,3 |
Здоровье |
7,1 |
5,5 |
8,6 |
5,0 |
1,6 |
6,8 |
6,3 |
COOL |
3,5 |
3,8 |
4,6 |
4,1 |
4,8 |
6,8 |
4,0 |
Лиза |
19,5 |
18,4 |
21,5 |
16,2 |
6,5 |
5,1 |
18,2 |
Литературная газета |
2,2 |
2,3 |
3,4 |
1,4 |
1,6 |
1,7 |
2,3 |
Мегаполис-Экспресс |
2,7 |
2,8 |
4,7 |
2,6 |
|
|
2,9 |
Мир новостей |
3,0 |
4,7 |
6,8 |
6,5 |
9,7 |
5,9 |
5,2 |
Отдохни |
14,6 |
15,3 |
15,3 |
11,5 |
10,2 |
9,3 |
14,2 |
Семь дней |
11,1 |
16,3 |
21,1 |
21,0 |
11,8 |
20,3 |
16,5 |
Скандалы |
4,2 |
2,6 |
2,7 |
2,2 |
1,1 |
0,8 |
2,9 |
Собеседник |
4,1 |
6,2 |
3,4 |
2,2 |
0,5 |
1,7 |
4,3 |
ТВ-Парк |
15,1 |
15,3 |
14,3 |
16,2 |
19,9 |
11,9 |
15,3 |
Цветной телевизор |
1,0 |
0,6 |
1,3 |
0,7 |
|
|
0,8 |
Экспресс-газета |
9,1 |
8,1 |
4,2 |
3,3 |
1,1 |
|
6,5 |
Таблица 3.4. Чтение информационно-развлекательных в зависимости от дохода еженедельников, %
4. ЧТЕНИЕ ЕЖЕМЕСЯЧНЫХ ЖУРНАЛОВ
Исследовательский вопрос:
Респондентам был задан следующий вопрос с возможностью выбора нескольких вариантов ответов (множественный):
«Какие из перечисленных ежемесячных журналов Вы читали за последние 6 месяцев?»
На заданный вопрос ответили 5000 участников опроса из 5000, принявших в нем участие.
Основные выводы:
В отличие от ежедневных и еженедельных периодических изданий, ежемесячные журналы становятся популярнее. В течение 2007 года доля представителей среднего класса, читающих те или иные ежемесячные журналы, возросла с 83% до 87%.
Ранее подчеркивалось, что периодические издания развлекательной и познавательной тематики пользуются преимуществами перед деловыми и общественно-политическими журналами и газетами во времена благоприятного социального настроения. В 2007 году этот эффект был продемонстрирован достаточно ярко.
«Главный» женский журнал «Cosmopolitan» читает каждая третья представительница российского среднего класса. Почти 60% читательниц этого журнала не достигли 30 лет. Главный конкурент «Cosmopolitan», журнал «Glamour», заметно менее популярен - его читают только 22% женской аудитории среднего класса. Возрастной состав аудитории этих журналов идентичен.
Диаграмма 4.1. Чтение ежемесячных журналов, %
Журнал «Караван историй», занимающий второе место в рейтинге популярности ежемесячных изданий, читают 17% представителей среднего класса. Более 80% аудитории этого журнала - женщины. Но в отличие от молодежных женских журналов «Cosmopolitan» и «Glamour», аудитория «Каравана историй» довольно равномерно распределена по всем возрастным группам.
Журнал «За рулем» теряет свою популярность на фоне обостряющейся конкуренции в сегменте автомобильных ежемесячных изданий. В течение последних трех лет эта тематическая область пополнилась множеством новых глянцевых «проектов», обесценивающих старую концепцию журнала «За рулем». Конечно, «За рулем» предпочитают, в основном, мужчины. Роста этому журналу ожидать уже не стоит, поскольку динамичные процессы пополнения группы автовладельцев и появления новых красивых автомобильных журналов начались практически одновременно, примерно четыре-пять лет назад. Новые водители получили новые печатные альтернативы.
«Вокруг света» и «СПИД-инфо» замыкают список ежемесячных изданий, набравших более 10% читателей в аудитории среднего класса. Журнал «Вокруг света» больше предпочитают мужчины, чем женщины: доля мужчин среди читателей этого журнала в полтора раза больше. Мужчины в целом более склонны к чтению познавательных журналов, чем развлекательных и новостных изданий. Возрастной фактор не влияет на распределение аудитории «Вокруг света».
Ежемесячная газета «СПИД-инфо» в последние годы достаточно быстро теряет популярность в среднем классе. В 2007 году доля читателей этого издания сократилась с 12,8% до 10,8%. Высокие тиражи «СПИД-инфо» сохраняются за счет длительной истории существования на рынке, но актуальность этого издания иссякает все заметнее.
Рынок остальных ежемесячных журналов сильно фрагментирован по сегментам, избирающим ту или иную тематику ежемесячной прессы.
Таблицы перекрестных распределений:
Фактор «ПОЛ»
| Мужской | Женский | Всего | |
Всего респондентов |
2436 |
2564 |
5000 |
Не читаю подобных изданий |
20,4 |
8,8 |
14,5 |
Ничего из перечисленного |
13,4 |
11,0 |
12,2 |
Андрей |
0,9 |
0,4 |
0,6 |
Антураж |
0,4 |
0,7 |
0,5 |
Бурда Моден |
0,6 |
10,5 |
5,7 |
Вог |
0,6 |
7,6 |
4,2 |
Вокруг света |
14,3 |
10,9 |
12,6 |
Вещь |
1,4 |
0,9 |
1,1 |
Гео |
6,0 |
7,9 |
7,0 |
Домашний доктор |
1,3 |
4,6 |
3,0 |
Домашний очаг |
2,3 |
15,1 |
8,9 |
Домовой |
1,4 |
2,3 |
1,9 |
За рулем |
24,1 |
5,7 |
14,7 |
Здоровье |
1,9 |
8,2 |
5,1 |
Икс Икс Эль |
3,6 |
0,8 |
2,2 |
Иностранная литература |
1,4 |
1,5 |
1,5 |
Караван историй |
6,6 |
26,9 |
17,0 |
Карьера |
2,9 |
2,9 |
2,9 |
Кинопарк |
2,2 |
2,4 |
2,3 |
Космополитен |
5,4 |
34,3 |
20,2 |
Крестьянка |
0,6 |
3,0 |
1,8 |
Культ личностей |
0,3 |
0,3 |
0,3 |
Мари Клер |
0,2 |
3,4 |
1,8 |
Медведь |
1,9 |
0,2 |
1,0 |
Мулен Руж |
0,5 |
0,8 |
0,7 |
Мэнс Хелс |
7,0 |
1,8 |
4,3 |
Натали |
0,7 |
3,1 |
1,9 |
Новый мир |
1,2 |
1,1 |
1,1 |
Ом |
0,5 |
0,3 |
0,4 |
Она |
0,5 |
4,3 |
2,4 |
Пентхаус |
2,6 |
0,5 |
1,5 |
Плейбой |
8,8 |
2,1 |
5,4 |
Птюч |
0,0 |
0,3 |
0,2 |
Работница |
0,1 |
1,6 |
0,9 |
Ридерс Дайджест |
0,9 |
1,1 |
1,0 |
Семейный доктор |
1,1 |
2,5 |
1,9 |
Совершенно секретно |
6,2 |
3,3 |
4,7 |
СПИД-инфо |
10,5 |
11,2 |
10,8 |
Туризм и отдых |
4,1 |
5,0 |
4,5 |
Форбс |
3,3 |
1,2 |
2,3 |
Хакер |
3,4 |
1,1 |
2,2 |
Харперс Базар |
0,0 |
0,9 |
0,5 |
Хастлер |
0,2 |
0,1 |
0,1 |
Эль |
0,5 |
7,2 |
3,9 |
Эф Эйч Эм |
2,3 |
0,6 |
1,4 |
Нэшнэл Джеографик |
2,3 |
1,4 |
1,9 |
Гламур |
7,6 |
21,7 |
14,8 |
Максим |
8,9 |
3,0 |
5,9 |
Мировой футбол |
7,2 |
0,7 |
3,9 |
Эсквайр |
1,6 |
0,5 |
1,1 |
Таблица 4.1. Чтение ежемесячных журналов, в зависимости от пола, %
Фактор «ВОЗРАСТ»
| 18-23 | 24-30 | 31-40 | 41-50 | 51-60 | Всего | |
Всего респондентов |
910 |
1024 |
1169 |
1250 |
647 |
5000 |
Не читаю подобных изданий |
12,2 |
11,4 |
15,5 |
16,6 |
16,5 |
14,5 |
Ничего из перечисленного |
6,5 |
11,3 |
10,8 |
13,8 |
20,7 |
12,2 |
Андрей |
0,5 |
0,7 |
0,6 |
1,0 |
|
0,6 |
Антураж |
1,0 |
0,6 |
0,6 |
0,2 |
0,5 |
0,5 |
Бурда Моден |
6,8 |
5,4 |
7,3 |
3,8 |
5,4 |
5,7 |
Вог |
9,8 |
3,5 |
4,5 |
1,5 |
2,0 |
4,2 |
Вокруг света |
11,1 |
13,2 |
13,8 |
12,3 |
12,1 |
12,6 |
Вещь |
0,8 |
1,7 |
1,7 |
0,5 |
0,8 |
1,1 |
Гео |
9,3 |
7,7 |
7,3 |
6,4 |
3,2 |
7,0 |
Домашний доктор |
0,7 |
2,6 |
2,3 |
3,8 |
6,5 |
3,0 |
Домашний очаг |
2,9 |
6,9 |
12,2 |
13,1 |
6,2 |
8,9 |
Домовой |
2,2 |
0,6 |
1,5 |
1,8 |
4,2 |
1,9 |
За рулем |
14,9 |
17,0 |
14,5 |
13,4 |
13,6 |
14,7 |
Здоровье |
4,9 |
2,5 |
3,4 |
6,0 |
10,8 |
5,1 |
Икс Икс Эль |
4,3 |
3,3 |
1,6 |
1,4 |
|
2,2 |
Иностранная литература |
1,5 |
1,3 |
0,6 |
1,8 |
2,5 |
1,5 |
Караван историй |
14,6 |
15,3 |
18,1 |
19,0 |
17,2 |
17,0 |
Карьера |
2,5 |
3,4 |
3,6 |
2,1 |
2,8 |
2,9 |
Кинопарк |
2,3 |
2,9 |
2,9 |
1,2 |
2,3 |
2,3 |
Космополитен |
32,0 |
25,1 |
18,5 |
13,8 |
11,4 |
20,2 |
Крестьянка |
1,4 |
1,0 |
1,7 |
2,2 |
3,2 |
1,8 |
Культ личностей |
0,4 |
0,6 |
0,4 |
|
0,2 |
0,3 |
Мари Клер |
4,4 |
2,1 |
1,4 |
1,0 |
0,2 |
1,8 |
Медведь |
0,7 |
1,6 |
1,5 |
0,7 |
0,3 |
1,0 |
Мулен Руж |
0,8 |
1,1 |
0,8 |
0,3 |
0,3 |
0,7 |
Мэнс Хелс |
9,2 |
6,4 |
3,2 |
1,9 |
0,9 |
4,3 |
Натали |
3,3 |
1,6 |
0,9 |
1,9 |
2,2 |
1,9 |
Новый мир |
1,0 |
0,6 |
0,6 |
1,7 |
2,2 |
1,1 |
Ом |
0,7 |
0,9 |
0,4 |
|
|
0,4 |
Она |
3,7 |
2,8 |
2,2 |
1,1 |
2,6 |
2,4 |
Пентхаус |
3,1 |
2,5 |
1,0 |
0,7 |
0,2 |
1,5 |
Плейбой |
9,9 |
7,9 |
3,1 |
3,8 |
2,2 |
5,4 |
Птюч |
0,2 |
|
0,3 |
0,2 |
|
0,2 |
Работница |
0,3 |
0,3 |
0,9 |
1,4 |
1,4 |
0,9 |
Ридерс Дайджест |
1,6 |
0,8 |
0,9 |
0,6 |
1,1 |
1,0 |
Семейный доктор |
1,2 |
1,5 |
1,7 |
2,0 |
3,4 |
1,9 |
Совершенно секретно |
3,2 |
2,6 |
4,9 |
7,8 |
3,9 |
4,7 |
СПИД-инфо |
14,6 |
9,5 |
10,8 |
1 1,9 |
5,7 |
10,8 |
Туризм и отдых |
6,0 |
4,3 |
4,0 |
4,7 |
3,2 |
4,5 |
Форбс |
3,1 |
3,4 |
2,2 |
1,4 |
0,9 |
2,3 |
Хакер |
3,7 |
3,6 |
1,6 |
1,0 |
1,1 |
2,2 |
Харперс Базар |
1,1 |
0,7 |
0,3 |
0,2 |
0,2 |
0,5 |
Хастлер |
0,2 |
0,1 |
0,3 |
|
|
0,1 |
Эль |
7,6 |
5,0 |
3,8 |
2,1 |
0,9 |
3,9 |
Эф Эйч Эм |
3,4 |
1,9 |
0,8 |
0,8 |
0,3 |
1,4 |
Нэшнэл Джеографик |
3,5 |
2,5 |
1,5 |
1,0 |
0,8 |
1,9 |
Гламур |
23,4 |
15,6 |
14,8 |
11,2 |
8,3 |
14,8 |
Максим |
12,6 |
8,0 |
4,5 |
3,3 |
0,5 |
5,9 |
Мировой футбол |
6,5 |
5,9 |
2,2 |
2,1 |
3,4 |
3,9 |
Эсквайр |
1,5 |
1,3 |
1,5 |
0,6 |
|
1,1 |
Таблица 4.2. Чтение ежемесячных журналов, в зависимости от возраста, %
Фактор «РЕГИОН»
| Москва | Санкт- Петербург |
Волга | Юг | Урал | Сибирь | Всего | |
Всего респондентов |
1200 |
700 |
1101 |
500 |
830 |
669 |
5000 |
Не читаю подобных изданий |
17,6 |
23,0 |
10,8 |
13,6 |
12,4 |
9,3 |
14,5 |
Ничего из перечисленного |
6,3 |
11,6 |
10,9 |
10,0 |
16,9 |
21,2 |
12,2 |
Андрей |
1,2 |
0,6 |
|
1,2 |
0,2 |
0,9 |
0,6 |
Антураж |
0,8 |
0,4 |
0,7 |
0,8 |
|
0,3 |
0,5 |
Бурда Моден |
5,3 |
1,3 |
9,2 |
2,6 |
5,5 |
7,6 |
5,7 |
Вог |
4,8 |
5,3 |
2,5 |
4,0 |
4,9 |
3,9 |
4,2 |
Вокруг света |
18,8 |
8,4 |
12,4 |
6,6 |
10,6 |
12,9 |
12,6 |
Вещь |
3,3 |
0,9 |
0,7 |
|
|
0,3 |
1,1 |
Гео |
9,8 |
4,7 |
5,7 |
9,8 |
5,3 |
6,6 |
7,0 |
Домашний доктор |
3,2 |
2,3 |
3,3 |
4,0 |
1,2 |
4,5 |
3,0 |
Домашний очаг |
9,8 |
7,0 |
6,4 |
2,8 |
14,0 |
11,5 |
8,9 |
Домовой |
2,1 |
3,6 |
1,0 |
0,8 |
1,9 |
1,8 |
1,9 |
За рулем |
13,5 |
11,4 |
14,8 |
14,0 |
19,6 |
14,3 |
14,7 |
Здоровье |
5,6 |
5,7 |
5,7 |
4,6 |
3,3 |
5,4 |
5,1 |
Икс Икс Эль |
3,3 |
2,4 |
2,3 |
1,2 |
1,2 |
1,8 |
2,2 |
Иностранная литература |
1,4 |
2,4 |
0,5 |
2,6 |
1,9 |
0,7 |
1,5 |
Караван историй |
16,9 |
16,0 |
21,6 |
16,6 |
16,4 |
11,7 |
17,0 |
Карьера |
3,2 |
4,9 |
2,9 |
2,4 |
2,0 |
1,6 |
2,9 |
Кинопарк |
2,4 |
2,3 |
4,5 |
0,4 |
0,5 |
2,1 |
2,3 |
Космополитен |
19,0 |
18,6 |
20,9 |
23,8 |
19,9 |
20,8 |
20,2 |
Крестьянка |
1,9 |
2,6 |
1,5 |
0,8 |
1,2 |
2,8 |
1,8 |
Культ личностей |
0,8 |
|
|
0,8 |
0,2 |
0,1 |
0,3 |
Мари Клер |
3,3 |
0,4 |
2,1 |
0,8 |
2,7 |
0,1 |
1,8 |
Медведь |
1,1 |
0,4 |
1,1 |
1,2 |
1,4 |
0,6 |
1,0 |
Мулен Руж |
1,3 |
0,4 |
0,5 |
0,8 |
|
0,7 |
0,7 |
Мэнс Хелс |
4,5 |
3,4 |
3,4 |
5,6 |
4,5 |
5,5 |
4,3 |
Натали |
2,5 |
2,7 |
2,4 |
0,4 |
1,4 |
0,9 |
1,9 |
Новый мир |
1,4 |
1,6 |
2,1 |
|
0,5 |
0,3 |
1,1 |
Ом |
0,7 |
0,6 |
|
0,8 |
|
0,6 |
0,4 |
Она |
3,5 |
1,0 |
2,1 |
2,0 |
2,5 |
2,5 |
2,4 |
Пентхаус |
1,4 |
1,0 |
1,7 |
2,4 |
2,3 |
0,3 |
1,5 |
Плейбой |
6,6 |
3,9 |
5,0 |
5,6 |
5,3 |
5,2 |
5,4 |
Птюч |
0,4 |
|
|
0,8 |
|
|
0,2 |
Работница |
0,5 |
1,6 |
0,6 |
1,6 |
0,5 |
1,0 |
0,9 |
Ридерс Дайджест |
1,0 |
|
1,5 |
1,2 |
1,2 |
0,6 |
1,0 |
Семейный доктор |
2,3 |
0,6 |
2,4 |
3,6 |
0,2 |
2,4 |
1,9 |
Совершенно секретно |
4,1 |
4,1 |
3,4 |
9,8 |
4,1 |
5,7 |
4,7 |
СПИД-инфо |
9,9 |
6,3 |
13,6 |
10,8 |
9,9 |
13,9 |
10,8 |
Туризм и отдых |
6,8 |
4,9 |
2,7 |
5,6 |
4,7 |
2,1 |
4,5 |
Форбс |
2,6 |
1,3 |
2,5 |
0,4 |
2,4 |
3,4 |
2,3 |
Хакер |
2,3 |
2,1 |
1,5 |
|
3,3 |
3,4 |
2,2 |
Харперс Базар |
0,3 |
0,4 |
0,6 |
|
1,1 |
0,1 |
0,5 |
Хастлер |
0,3 |
0,6 |
|
|
|
|
0,1 |
Эль |
5,6 |
3,1 |
3,5 |
2,8 |
4,8 |
2,2 |
3,9 |
Эф Эйч Эм |
2,3 |
1,4 |
0,7 |
1,6 |
1,6 |
0,6 |
1,4 |
Нэшнэл Джеографик |
2,6 |
1,6 |
1,3 |
2,0 |
2,3 |
1,2 |
1,9 |
Гламур |
16,6 |
9,3 |
14,5 |
15,6 |
16,6 |
14,9 |
14,8 |
Максим |
8,6 |
4,4 |
4,6 |
7,6 |
3,6 |
6,1 |
5,9 |
Мировой футбол |
6,8 |
4,9 |
2,8 |
0,4 |
3,0 |
2,8 |
3,9 |
Эсквайр |
1,5 |
1,9 |
0,4 |
2,4 |
|
0,9 |
1,1 |
Таблица 4.3. Чтение ежемесячных журналов, в зависимости от региона, %
Фактор «ДОХОД»
| Низкий (9000- 12000) |
Ниже среднего (12000-18000) |
Средний (18000- 24000) |
Выше среднего (24000-36000) |
Высокий (36000- 45000) |
Самый высокий (более 45000) |
Всего | |
Всего респондентов |
1260 |
1780 |
923 |
733 |
186 |
118 |
5000 |
Не читаю подобных изданий |
14,3 |
15,0 |
11,6 |
17,1 |
14,5 |
15,3 |
14,5 |
Ничего из перечисленного |
12,0 |
14,0 |
10,6 |
12,0 |
8,1 |
5,1 |
12,2 |
Андрей |
0,3 |
0,7 |
1,0 |
0,8 |
|
|
0,6 |
Бурда Моден |
6,9 |
4,8 |
5,6 |
6,3 |
6,5 |
0,8 |
5,7 |
Вог |
3,9 |
3,5 |
5,2 |
4,5 |
8,6 |
0,8 |
4,2 |
Вокруг света |
9,3 |
9,9 |
19,4 |
13,9 |
18,8 |
16,1 |
12,6 |
Вещь |
0,4 |
0,4 |
2,7 |
1,1 |
1,6 |
5,1 |
1,1 |
Гео |
6,3 |
4,9 |
10,4 |
8,6 |
8,6 |
6,8 |
7,0 |
Домашний доктор |
3,6 |
3,4 |
2,1 |
1,9 |
2,2 |
6,8 |
3,0 |
Домашний очаг |
8,9 |
9,9 |
9,2 |
6,1 |
9,1 |
7,6 |
8,9 |
Домовой |
1,9 |
1,7 |
2,6 |
1,8 |
|
1,7 |
1,9 |
За рулем |
15,4 |
13,5 |
16,6 |
14,9 |
9,1 |
17,8 |
14,7 |
Здоровье |
4,2 |
5,6 |
6,1 |
4,5 |
3,8 |
6,8 |
5,1 |
Икс Икс Эль |
2,1 |
1,5 |
2,5 |
2,6 |
5,9 |
2,5 |
2,2 |
Иностранная литература |
0,9 |
1,6 |
1,4 |
1,5 |
3,8 |
1,7 |
1,5 |
Караван историй |
16,9 |
16,9 |
21,9 |
14,1 |
10,2 |
11,0 |
17,0 |
Карьера |
2,6 |
2,8 |
3,9 |
2,5 |
3,8 |
0,8 |
2,9 |
Кинопарк |
2,7 |
2,4 |
1,8 |
1,9 |
1,6 |
3,4 |
2,3 |
Космополитен |
22,3 |
18,8 |
21,6 |
19,2 |
19,4 |
16,1 |
20,2 |
Крестьянка |
2,1 |
1,3 |
1,4 |
1,4 |
6,5 |
4,2 |
1,8 |
Культ личностей |
0,3 |
0,1 |
0,2 |
0,8 |
1,6 |
|
0,3 |
Мари Клер |
1,5 |
1,0 |
4,0 |
1,5 |
2,7 |
1,7 |
1,8 |
Медведь |
0,7 |
0,9 |
0,8 |
1,9 |
|
3,4 |
1,0 |
Мулен Руж |
0,3 |
0,7 |
1,0 |
0,7 |
1,1 |
0,8 |
0,7 |
Мэнс Хелс |
3,9 |
4,4 |
3,5 |
3,7 |
9,1 |
11,9 |
4,3 |
Натали |
2,0 |
2,1 |
1,4 |
2,2 |
1,6 |
|
1,9 |
Новый мир |
1,0 |
1,2 |
1,3 |
0,5 |
1,6 |
3,4 |
1,1 |
Ом |
0,6 |
0,2 |
0,4 |
0,5 |
|
0,8 |
0,4 |
Она |
3,2 |
1,8 |
3,3 |
1,8 |
2,2 |
0,8 |
2,4 |
Пентхаус |
1,9 |
1,1 |
1,7 |
2,0 |
0,5 |
|
1,5 |
Плейбой |
6,3 |
4,1 |
5,7 |
6,4 |
1,1 |
11,0 |
5,4 |
Птюч |
0,2 |
0,1 |
0,2 |
0,4 |
|
|
0,2 |
Работница |
1,0 |
0,8 |
0,7 |
0,5 |
1,1 |
2,5 |
0,9 |
Семейный доктор |
1,5 |
2,1 |
2,1 |
0,8 |
3,2 |
4,2 |
1,9 |
Совершенно секретно |
5,0 |
4,7 |
4,6 |
5,0 |
3,2 |
3,4 |
4,7 |
СПИД-инфо |
11,3 |
9,4 |
13,9 |
11,6 |
7,0 |
5,1 |
10,8 |
Туризм и отдых |
4,1 |
3,5 |
5,6 |
5,6 |
4,3 |
9,3 |
4,5 |
Форбс |
2,1 |
1,7 |
2,1 |
2,0 |
6,5 |
8,5 |
2,3 |
Хакер |
2,5 |
1,9 |
2,0 |
2,3 |
2,2 |
5,1 |
2,2 |
Харперс Базар |
|
0,4 |
1,1 |
0,3 |
1,6 |
|
0,5 |
Хастлер |
|
0,2 |
0,1 |
0,4 |
|
|
0,1 |
Эль |
3,7 |
4,0 |
4,7 |
3,4 |
2,7 |
4,2 |
3,9 |
Эф Эйч Эм |
1,7 |
0,8 |
1,3 |
1,6 |
2,2 |
5,9 |
1,4 |
Нэшнэл Джеографик |
1,7 |
1,3 |
2,3 |
1,0 |
4,8 |
8,5 |
1,9 |
Гламур |
15,7 |
13,7 |
15,1 |
14,9 |
15,6 |
17,8 |
14,8 |
Максим |
5,6 |
4,6 |
7,6 |
5,9 |
9,7 |
9,3 |
5,9 |
Мировой футбол |
4,0 |
3,0 |
4,6 |
3,7 |
4,8 |
9,3 |
3,9 |
Эсквайр |
0,5 |
0,6 |
1,3 |
1,0 |
5,4 |
6,8 |
1,1 |
Таблица 4.4. Чтение ежемесячных журналов, в зависимости от дохода, %
5. РАСХОДЫ НА ПОКУПКУ ЖУРНАЛОВ И ГАЗЕТ
Исследовательский вопрос:
Респондентам был задан следующий вопрос с возможностью выбора нескольких вариантов ответов (множественный):
«Сколько в Вашей семье ежемесячно тратится на приобретение газет и журналов?»
На заданный вопрос ответили 4738 участников опроса из 5000, принявших в нем участие. Остальные респонденты затруднились или отказались от ответа на этот вопрос.
Основные выводы:
Во второй половине 2007 года расходы одного домохозяйства среднего класса на покупку журналов и газет составляли около 175 рублей в месяц. Напомним, что во втором полугодии 2006 года этот показатель соответствовал 171 рубля. Таким образом, расходы одного домохозяйства на прессу увеличились только на 2%. При зафиксированном уровне инфляции 12% такое незначительное увеличение расходов означает сокращение объема рынка прессы в натуральном выражении.
Представители среднего класса в возрасте до 30 лет тратят на покупку прессы сравнительно больше, чем старшие возрастные группы. В частности, на это влияет повышенная стоимость журналов для молодежи, преимущественно объемных и выполненных в хорошем качестве. Представители старших возрастных групп читают, преимущественно, более «читабельные» издания, акцентированные на качество содержания, а не оформления.
Диаграмма 5.1. Расходы на приобретение газет и журналов (осень 2007г.) %
Московские домохозяйства тратят на газеты и журнал значительно больше, чем представители среднего класса в других регионах -примерно 218 рублей в месяц. В городах Сибири ежемесячные расходы на прессу в одном домохозяйстве составляю менее 130 рублей.
Диаграммы перекрестных распределений:
Фактор «ПОЛ»
Диаграмма 5.2. Расходы на приобретение газет и журналов в зависимости от пола респондента, рубли.
Фактор «ВОЗРАСТ»
Диаграмма 5.3. Расходы на приобретение газет и журналов в зависимости от возраста респондента, рубли.
Фактор «РЕГИОН»
Диаграмма 5.4. Расходы на приобретение газет и журналов в зависимости от региона, рубли.
Фактор «ДОХОД»
Диаграмма 5.5. Расходы на приобретение газет и журналов в зависимости от дохода, рубли.
6. ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Исследовательский вопрос:
Респондентам был задан следующий вопрос с возможностью выбора нескольких вариантов ответов (множественный):
«Какие пять телеканалов Вы лично смотрите чаще всего?»
На заданный вопрос ответили 5000 участников опроса из 5000, принявших в нем участие.
Основные выводы:
Телевидение является одной из самых главных информационно-развлекательных альтернатив, доступных современному человеку. По итогам осеннего опроса 2007 года только 2% представителей среднего класса вообще не смотрели телевизор. В конце 2006 года такую позицию заявляли почти 3% респондентов. Рост популярности телевидения связан с появлением новых телеканалов и изменением концепций содержания частных телеканалов.
В начале прошлого года наметилась явная тенденция сокращения доли зрителей телеканалов Первый, Россия и НТВ в структуре среднего класса. В 2007 году эта тенденция была проверена дважды в процессе весенней и осенней исследовательских волн проекта "Стиль жизни среднего класса".
Доля представителей среднего класса, регулярно нажимающих "Первую кнопку", за год сократилась с 73% до 68%. Аудитория канала "Россия" сократилась на 9 процентных пунктов, с 63% до 56%. Аудитория НТВ уменьшилась менее заметно - с 57% до 53%.
Диаграмма 6.1. Предпочитаемые телеканалы, %
Отток зрителей метровых телеканалов связан с бурным развитием развлекательных телепроектов СТС и ТНТ. В 2007 году политэкономическая окраска «Первого» и «России», криминальный уклон тематики НТВ не вполне соответствовали ожиданиям общества "растущих доходов". Социальное настроение улучшалось, индустрия развлечений росла, и далеко не все готовы были принять удручающий политический инструментарий центральных телеканалов.
Напротив, СТС и ТНТ были «на одной волне» со зрителями и их вкусами, выпуская все новые и новые развлекательные программы. В итоге аудитория СТС увеличилась c 46% до 50%, а ТНТ совершил прорыв на 11 процентных пунктов: год назад только 36% представителей среднего класса регулярно смотрели этот канал, сегодня - около 45%.
Следует заметить, что сокращение аудитории центральных телеканалов почти соответствует увеличению числа зрителей телеканалов СТС и ТНТ.
Телеканал РЕН-ТВ более «мужской»: его смотрят более четверти мужчин и только 14% женщин, представляющих сегмент среднего класса России. Канал СТС, напротив, больше предпочитают женщины, чем мужчины.
Возрастной фактор проводит четкую границу между «государственными» («Первый» и «Россия») и альтернативными (СТС и ТНТ) каналами. Аудитория «Первого» и «России» увеличивается с увеличением возраста. СТС и ТНТ, напротив, являются молодежными телеканалами. Музыкальные каналы MTV и МУЗ-ТВ, что вполне естественно, привлекают публику в возрасте до 30 лет.
Тенденции:
Как и в ситуации с периодической прессой, телеканалы распределяют между собой аудиторию в соответствии с социальным настроением в обществе. Общественно-политическая тематика «Первого» и «России» не привлекает публику во времена социального спокойствия.
Таблицы перекрестных распределений:
Фактор «ПОЛ»
|
Мужской |
Женский |
Всего |
Всего респондентов |
2436 |
2564 |
5000 |
Домашний |
5,5 |
21,8 |
13,9 |
Дарьял-ТВ |
3,9 |
3,6 |
3,7 |
Звезда |
5,0 |
3,4 |
4,2 |
Культура |
12,9 |
20,6 |
16,9 |
МTV |
16,3 |
20,6 |
18,5 |
МУЗ-ТВ |
14,8 |
25,7 |
20,4 |
НТВ |
54,4 |
52,6 |
53,5 |
Первый канал ОРТ |
65,3 |
70,2 |
67,8 |
Рамблер-ТВ |
2,5 |
1,2 |
1,8 |
РБК-ТВ |
2,4 |
1,0 |
1,7 |
РЕН-ТВ |
25,7 |
14,3 |
19,8 |
Россия РТР |
52,9 |
55,7 |
54,3 |
Спорт |
30,9 |
7,4 |
18,9 |
СТС |
44,5 |
52,9 |
48,8 |
ТВ 3 |
8,0 |
7,9 |
8,0 |
ТВЦ |
7,7 |
6,6 |
7,1 |
ТНТ |
42,8 |
46,2 |
44,5 |
Местные телеканалы |
7,5 |
6,7 |
7,1 |
Спутниковое телевидение |
4,2 |
2,8 |
3,5 |
Кабельное телевидение |
11,2 |
5,8 |
8,4 |
Другое |
2,5 |
1,4 |
2,0 |
Нет ответа |
5,1 |
3,7 |
4,4 |
Таблица 6.1. Предпочитаемые телеканалы, в зависимости от пола, %
Фактор «ВОЗРАСТ»
| 18-23 | 24-30 | 31-40 | 41-50 | 51-60 | Всего | |
Всего респондентов |
910 |
1024 |
1169 |
1250 |
647 |
5000 |
Домашний |
6,0 |
9,4 |
12,7 |
18,3 |
25,5 |
13,9 |
Дарьял-ТВ |
4,6 |
4,1 |
3,9 |
3,1 |
2,8 |
3,7 |
Звезда |
1,4 |
1,7 |
3,6 |
5,8 |
9,7 |
4,2 |
Культура |
7,6 |
10,9 |
13,3 |
24,8 |
30,4 |
16,9 |
МTV |
43,6 |
27,4 |
12,7 |
6,7 |
2,3 |
18,5 |
МУЗ-ТВ |
43,8 |
30,5 |
17,6 |
6,9 |
2,8 |
20,4 |
НТВ |
37,6 |
52,4 |
54,8 |
61,2 |
60,1 |
53,5 |
Первый канал ОРТ |
52,5 |
63,5 |
72,8 |
72,8 |
77,6 |
67,8 |
Рамблер-ТВ |
1,6 |
1,7 |
1,8 |
2,1 |
2,0 |
1,8 |
РБК-ТВ |
1,5 |
2,1 |
1,4 |
1,8 |
1,7 |
1,7 |
РЕН-ТВ |
16,0 |
23,5 |
23,0 |
20,1 |
13,1 |
19,8 |
Россия РТР |
31,9 |
47,5 |
55,8 |
67,4 |
68,8 |
54,3 |
Спорт |
22,9 |
18,1 |
15,2 |
18,8 |
21,2 |
18,9 |
СТС |
59,3 |
56,0 |
48,2 |
45,2 |
30,6 |
48,8 |
ТВ 3 |
8,4 |
8,2 |
9,3 |
7,3 |
5,9 |
8,0 |
ТВЦ |
4,0 |
8,7 |
5,8 |
6,2 |
13,3 |
7,1 |
ТНТ |
54,8 |
51,0 |
47,8 |
38,7 |
25,2 |
44,5 |
Местные телеканалы |
6,0 |
5,7 |
4,0 |
9,3 |
1 1,9 |
7,1 |
Спутниковое телевидение |
3,5 |
2,9 |
5,5 |
3,6 |
,6 |
3,5 |
Кабельное телевидение |
8,2 |
7,5 |
10,9 |
7,2 |
7,9 |
8,4 |
Другое |
3,2 |
1,8 |
2,1 |
1,2 |
1,7 |
2,0 |
Нет ответа |
5,2 |
3,7 |
4,5 |
4,0 |
4,9 |
4,4 |
Таблица 6.2. Предпочитаемые телеканалы, в зависимости от возраста, %
Фактор «РЕГИОН»
| Москва | Санкт- Петербург |
Волга | Юг | Урал | Сибирь | Всего | |
Всего респондентов |
1200 |
700 |
1101 |
500 |
830 |
669 |
5000 |
Домашний |
18,1 |
12,9 |
12,2 |
16,4 |
10,7 |
12,3 |
13,9 |
Дарьял-ТВ |
6,7 |
6,4 |
1,5 |
4,0 |
1,6 |
1,8 |
3,7 |
Звезда |
8,3 |
4,1 |
1,6 |
|
3,5 |
4,9 |
4,2 |
Культура |
15,9 |
18,7 |
13,7 |
18,2 |
16,0 |
22,0 |
16,9 |
МTV |
28,5 |
20,3 |
12,3 |
13,4 |
17,3 |
14,3 |
18,5 |
МУЗ-ТВ |
27,8 |
20,7 |
18,2 |
25,4 |
11,9 |
17,3 |
20,4 |
НТВ |
47,7 |
54,9 |
61,2 |
51,8 |
56,9 |
46,8 |
53,5 |
Первый канал ОРТ |
59,5 |
64,1 |
76,9 |
63,6 |
67,0 |
75,8 |
67,8 |
Рамблер-ТВ |
1,3 |
3,4 |
2,2 |
0,8 |
1,2 |
2,1 |
1,8 |
РБК-ТВ |
1,8 |
2,9 |
0,8 |
3,2 |
0,8 |
1,6 |
1,7 |
РЕН-ТВ |
22,5 |
9,9 |
19,6 |
26,2 |
22,2 |
18,2 |
19,8 |
Россия РТР |
48,8 |
41,9 |
68,3 |
53,0 |
51,1 |
59,0 |
54,3 |
Спорт |
22,8 |
21,1 |
17,7 |
14,4 |
14,2 |
20,5 |
18,9 |
СТС |
46,1 |
48,0 |
47,8 |
53,8 |
52,0 |
48,4 |
48,8 |
ТВ 3 |
8,3 |
11,3 |
8,4 |
9,6 |
5,2 |
5,4 |
8,0 |
ТВЦ |
15,2 |
2,0 |
5,1 |
8,4 |
4,3 |
3,9 |
7,1 |
ТНТ |
40,8 |
46,4 |
47,0 |
41,4 |
44,6 |
47,5 |
44,5 |
Местные телеканалы |
3,2 |
4,4 |
11,2 |
3,2 |
12,9 |
5,7 |
7,1 |
Спутниковое телевидение |
5,3 |
1,7 |
1,7 |
6,0 |
4,5 |
2,1 |
3,5 |
Кабельное телевидение |
4,0 |
7,4 |
11,5 |
8,4 |
12,5 |
7,2 |
8,4 |
Таблица 6.3. Предпочитаемые телеканалы, в зависимости от региона, %
Фактор «ДОХОД»
| Низкий (9000- 12000) |
Ниже среднего (12000-18000) |
Средний (18000- 24000) |
Выше среднего (24000-36000) |
Высокий (36000- 45000) |
Самый высокий (более 45000) |
Всего | |
Всего респондентов |
1260 |
1780 |
923 |
733 |
186 |
118 |
5000 |
Домашний |
12,1 |
15,4 |
15,5 |
12,1 |
15,1 |
6,8 |
13,9 |
Дарьял-ТВ |
2,9 |
3,0 |
6,2 |
3,7 |
3,8 |
5,1 |
3,7 |
Звезда |
2,9 |
4,4 |
5,1 |
4,6 |
4,3 |
4,2 |
4,2 |
Культура |
15,9 |
18,1 |
18,6 |
13,5 |
17,7 |
15,3 |
16,9 |
МTV |
14,8 |
17,4 |
21,9 |
23,6 |
22,0 |
12,7 |
18,5 |
МУЗ-ТВ |
19,3 |
18,5 |
22,4 |
23,6 |
26,3 |
16,1 |
20,4 |
НТВ |
56,8 |
53,2 |
53,1 |
49,9 |
53,8 |
46,6 |
53,5 |
Первый канал ОРТ |
69,4 |
70,2 |
66,7 |
63,3 |
64,0 |
58,5 |
67,8 |
Рамблер-ТВ |
2,7 |
1,5 |
1,8 |
0,8 |
4,8 |
|
1,8 |
РБК-ТВ |
1,7 |
1,3 |
1,6 |
2,2 |
2,2 |
4,2 |
1,7 |
РЕН-ТВ |
20,6 |
19,8 |
19,9 |
20,7 |
14,0 |
15,3 |
19,8 |
Россия РТР |
56,5 |
56,6 |
52,0 |
51,8 |
39,2 |
52,5 |
54,3 |
Спорт |
12,9 |
20,7 |
23,2 |
19,0 |
19,4 |
19,5 |
18,9 |
СТС |
52,4 |
47,4 |
47,7 |
51,4 |
43,5 |
33,1 |
48,8 |
ТВ 3 |
8,3 |
8,2 |
8,7 |
7,5 |
4,3 |
4,2 |
8,0 |
ТВЦ |
5,2 |
7,2 |
5,4 |
11,1 |
10,2 |
9,3 |
7,1 |
ТНТ |
49,4 |
43,8 |
39,7 |
46,2 |
38,7 |
41,5 |
44,5 |
Местные каналы |
7,0 |
8,7 |
4,1 |
8,5 |
5,4 |
|
7,1 |
Спутниковое |
2,3 |
2,5 |
4,7 |
3,3 |
6,5 |
19,5 |
3,5 |
Кабельное |
9,4 |
8,0 |
7,8 |
7,9 |
11,3 |
7,6 |
8,4 |
Таблица 6.4. Предпочитаемые телеканалы, в зависимости от дохода, %
7. РАДИОСТАНЦИИ
Исследовательский вопрос:
Респондентам был задан следующий вопрос с возможностью выбора нескольких вариантов ответов (множественный):
«Какие три радиостанции Вы лично слушаете чаще всего?»
На заданный вопрос ответили 5000 участников опроса из 5000, принявших в нем участие.
Основные выводы:
Абсолютным лидером радиоэфира является радиостанция «Европа Плюс». Треть представителей среднего класса периодически слушают эту станцию. По сравнению с 2006 годом популярность радио «Европа Плюс» возросла на один процентный пункт. Эта радиостанция, ориентированная на молодежную аудиторию, сохраняет уровень популярности на протяжении последних 4-х лет. «Европа Плюс» почти одинаково популярна во всех исследованных регионах.
«Русское радио» и «Авторадио» слушают немногим более четверти представителей среднего класса - 26,2% респондентов заявили, что обычно слушают эти радиостанции. У «Русского радио» более женская аудитория: его слушают 31% женщин и 21% мужчин. Аудитория «Авторадио» распределена по гендерным группам диаметрально противоположно - 32% мужчин и 21% женщин.
«Русское радио» сохранило аудиторию по сравнению с 2006 годом, в то время как слушателей «Авторадио» стало на 11% больше. «Авторадио» ориентировано на более взрослую публику, аудитория «Русского радио» равномерно распределена в возрастных группах.
Диаграмма 7.1. Радиостанции, %
Фактор «ПОЛ»
| Мужской | Женский | Всего | |
Авторадио |
31,7 |
20,9 |
26,2 |
Радио 7 на 7 холмах |
7,2 |
7,4 |
7,3 |
Радио Best FM 2, |
2,5 |
2,3 |
2,4 |
Радио Джаз |
3,3 |
3,1 |
3,2 |
Динамит FM 13,0 1 |
13,0 |
11,6 |
12,3 |
Европа плюс |
29,8 |
35,5 |
32,7 |
Зарубежные радиостанции |
1,3 |
0,9 |
1,1 |
Радио Классик |
2,5 |
2,0 |
2,2 |
Love Radiо |
10,1 |
17,5 |
13,9 |
Максимум |
13,9 |
9,2 |
11,5 |
Маяк |
5,2 |
4,8 |
5,0 |
Маяк 24 |
0,5 |
0,6 |
0,6 |
Местные радиостанции |
2,7 |
2,7 |
2,7 |
Милицейская волна |
5,5 |
4,6 |
5,1 |
Радио Монте-Карло |
0,9 |
1,0 |
0,9 |
Наше радио |
8,2 |
5,1 |
6,6 |
Радио Некст |
0,4 |
0,8 |
0,6 |
Радио Попса |
1,1 |
1,7 |
1,4 |
Радио России |
2,2 |
2,5 |
2,4 |
Радио Ретро |
11,7 |
1 1,9 |
11,8 |
Русское радио |
21,2 |
30,9 |
26,2 |
Русское радио-2 |
1,2 |
1,4 |
1,3 |
Серебряный дождь |
3,3 |
2,6 |
2,9 |
Спорт FM |
2,6 |
0,3 |
1,4 |
Радио Ультра |
1,1 |
1,5 |
1,3 |
Хит-FM |
11,9 |
13,1 |
12,5 |
Шансон |
15,0 |
10,3 |
12,6 |
Энергия |
3,0 |
1,5 |
2,3 |
Эхо Москвы |
4,8 |
2,8 |
3,8 |
Таблица 7.1. Радиостанции, в зависимости от пола, %
Фактор «ВОЗРАСТ»
| 18-23 | 24-30 | 31-40 | 41-50 | 51-60 | Всего | |
Авторадио |
14,2 |
22,1 |
32,6 |
32,6 |
25,5 |
26,2 |
Радио 7 на 7 холмах |
4,4 |
8,5 |
6,8 |
9,1 |
6,8 |
7,3 |
Радио Best FM |
4,0 |
3,3 |
2,3 |
1,0 |
1,5 |
2,4 |
Радио Джаз |
4,7 |
2,9 |
3,8 |
1,9 |
2,8 |
3,2 |
Динамит FM |
20,5 |
16,5 |
12,4 |
5,9 |
6,0 |
12,3 |
Европа плюс |
45,6 |
41,1 |
29,8 |
26,2 |
19,3 |
32,7 |
Зарубежные радиостанции |
2,6 |
0,7 |
1,5 |
0,1 |
0,8 |
1,1 |
Радио Классик |
2,0 |
1,9 |
1,8 |
3,4 |
1,5 |
2,2 |
Love Radiо |
21,8 |
20,5 |
13,4 |
7,6 |
5,1 |
13,9 |
Максимум |
16,2 |
12,7 |
11,5 |
8,1 |
9,7 |
11,5 |
Маяк |
2,3 |
1,5 |
2,6 |
7,0 |
15,0 |
5,0 |
Маяк 24 |
0,4 |
0,4 |
|
0,9 |
1,4 |
0,6 |
Местные радиостанции |
2,0 |
1,5 |
1,5 |
4,3 |
4,6 |
2,7 |
Милицейская волна |
2,1 |
4,0 |
4,5 |
7,8 |
6,6 |
5,1 |
Радио Монте-Карло |
1,0 |
1,5 |
1,4 |
0,5 |
|
0,9 |
Наше радио |
8,5 |
7,8 |
5,6 |
6,5 |
4,0 |
6,6 |
Радио Некст |
1,9 |
0,9 |
|
0,2 |
|
0,6 |
Радио Попса |
2,3 |
2,7 |
1,0 |
0,6 |
0,3 |
1,4 |
Радио России |
1,0 |
0,6 |
1,1 |
3,6 |
7,0 |
2,4 |
Радио Ретро |
5,6 |
10,6 |
11,5 |
17,0 |
13,0 |
11,8 |
Русское радио |
23,6 |
31,7 |
26,9 |
25,4 |
21,3 |
26,2 |
Русское радио-2 |
1,2 |
1,7 |
1,1 |
1,6 |
0,8 |
1,3 |
Серебряный дождь |
2,4 |
2,7 |
3,5 |
2,2 |
4,5 |
2,9 |
Спорт FM |
1,8 |
2,5 |
1,1 |
0,9 |
0,8 |
1,4 |
Радио Ультра |
2,3 |
1,0 |
1,4 |
1,0 |
0,8 |
1,3 |
Хит-FM |
20,0 |
14,2 |
12,2 |
9,6 |
5,4 |
12,5 |
Шансон |
7,4 |
9,6 |
12,0 |
17,8 |
15,6 |
12,6 |
Энергия |
5,6 |
2,5 |
2,0 |
0,9 |
0,3 |
2,3 |
Эхо Москвы |
1,3 |
2,5 |
3,9 |
4,5 |
7,4 |
3,8 |
Таблица 7.2. Радиостанции, в зависимости от возраста, %
Фактор «РЕГИОН»
| Москва | Санкт- Петербург |
Волга | Юг | Урал | Сибирь | Всего | |
Всего респондентов |
1200 |
700 |
1 101 |
500 |
830 |
669 |
5000 |
Авторадио |
20,8 |
20,4 |
36,3 |
21,4 |
24,8 |
30,3 |
26,2 |
Радио 7 на 7 холмах |
10,0 |
1,6 |
6,8 |
17,2 |
2,9 |
7,3 |
7,3 |
Радио Best FM 7,9 1,0 0,3 1 |
7,9 |
1,0 |
0,3 |
|
1,8 |
|
2,4 |
Радио Джаз |
7,3 |
3,0 |
1,7 |
1,6 |
1,4 |
1,8 |
3,2 |
Динамит FM 13,3 5,0 1 |
13,3 |
5,0 |
12,8 |
18,4 |
9,2 |
16,6 |
12,3 |
Европа плюс |
31,4 |
30,1 |
35,0 |
39,4 |
27,0 |
36,3 |
32,7 |
Зарубежные радиостанции |
1,9 |
1,6 |
0,4 |
|
1,9 |
|
1,1 |
Радио Классик |
5,4 |
1,6 |
0,7 |
2,4 |
|
2,1 |
2,2 |
Love Radiо |
17,9 |
17,0 |
15,2 |
7,8 |
8,7 |
12,1 |
13,9 |
Максимум |
12,3 |
12,0 |
16,0 |
3,8 |
9,8 |
10,2 |
11,5 |
Маяк |
5,6 |
5,7 |
4,1 |
4,8 |
5,9 |
3,7 |
5,0 |
Маяк 24 |
0,8 |
|
0,3 |
|
1,7 |
0,1 |
0,6 |
Местные радиостанции |
0,9 |
4,7 |
1,7 |
1,6 |
5,5 |
2,5 |
2,7 |
Милицейская волна |
7,2 |
1,1 |
10,8 |
4,0 |
|
3,1 |
5,1 |
Радио Монте-Карло |
1,3 |
2,9 |
0,3 |
1,6 |
|
|
0,9 |
Наше радио |
7,8 |
12,1 |
3,6 |
4,4 |
9,2 |
1,9 |
6,6 |
Радио Некст |
2,0 |
|
0,5 |
|
|
|
0,6 |
Радио Попса |
3,8 |
0,6 |
0,3 |
0,8 |
1,0 |
1,0 |
1,4 |
Радио России |
2,0 |
3,4 |
1,6 |
3,4 |
3,1 |
1,3 |
2,4 |
Радио Ретро |
7,9 |
13,7 |
12,4 |
18,8 |
15,4 |
6,0 |
11,8 |
Русское радио |
22,0 |
24,0 |
27,2 |
29,6 |
28,7 |
27,2 |
26,2 |
Русское радио-2 |
0,4 |
1,0 |
2,9 |
|
1,8 |
1,0 |
1,3 |
Серебряный дождь |
3,8 |
,6 |
6,1 |
2,0 |
1,3 |
1,5 |
2,9 |
Спорт FM |
2,8 |
2,7 |
0,4 |
1,2 |
0,7 |
0,3 |
1,4 |
Радио Ультра |
2,5 |
0,7 |
1,0 |
1,0 |
1,0 |
0,7 |
1,3 |
Хит-FM |
9,4 |
9,4 |
11,8 |
15,0 |
17,0 |
14,9 |
12,5 |
Шансон |
9,7 |
11,3 |
9,6 |
13,6 |
15,8 |
19,3 |
12,6 |
Энергия |
8,3 |
|
|
0,8 |
0,5 |
0,9 |
2,3 |
Эхо Москвы |
2,1 |
10,4 |
2,2 |
2,4 |
6,0 |
0,6 |
3,8 |
Таблица 7.3. Радиостанции, в зависимости от региона, %
Фактор «ДОХОД»
| Низкий (9000- 12000) |
Ниже среднего (12000-18000) |
Средний (18000- 24000) |
Выше среднего (24000-36000) |
Высокий (36000- 45000) |
Самый высокий (более 45000) |
Всего | |
Всего респондентов |
26,0 |
25,3 |
26,7 |
28,1 |
19,9 |
35,6 |
26,0 |
Авторадио |
7,3 |
6,4 |
8,6 |
7,0 |
11,3 |
6,8 |
7,3 |
Радио 7 на 7 холмах |
0,2 |
1,6 |
4,4 |
3,7 |
4,8 |
10,2 |
0,2 |
Радио Best FM |
1,1 |
3,3 |
3,9 |
8,1 1 |
8,1 |
11,0 |
1,1 |
Радио Джаз |
12,8 |
13,1 |
11,5 |
9,0 |
18,3 |
11,9 |
12,8 |
Динамит FM |
33,3 |
32,4 |
33,0 |
32,4 3 |
36,6 |
27,1 |
33,3 |
Европа плюс |
0,6 |
1,3 |
1,0 |
1,6 |
1,6 |
|
0,6 |
Зарубеж. радио |
0,7 |
1,9 |
2,8 |
3,4 |
3,8 |
8,5 |
0,7 |
Радио Классик |
12,2 |
13,1 |
13,8 |
18,4 |
16,1 |
1 1,0 |
12,2 |
Love Radiо |
12,5 |
11,3 |
10,5 |
1 1,7 |
14,0 |
5,9 |
12,5 |
Максимум |
4,9 |
5,7 |
5,6 |
3,0 |
2,7 |
5,9 |
4,9 |
Маяк |
0,8 |
0,5 |
0,7 |
0,4 |
|
|
0,8 |
Маяк 24 |
1,6 |
2,9 |
3,0 |
3,0 |
6,5 |
|
1,6 |
Местное радио |
3,6 |
6,2 |
4,6 |
4,8 |
2,2 |
15,3 |
3,6 |
Милицейская волна |
0,9 |
0,8 |
0,3 |
0,3 |
3,8 |
7,6 |
0,9 |
Радио Монте-Карло |
7,4 |
6,3 |
6,7 |
5,2 |
9,7 |
5,1 |
7,4 |
Наше радио |
0,3 |
0,1 |
1,5 |
0,7 |
1,1 |
2,5 |
0,3 |
Радио Некст |
1,0 |
0,9 |
1,3 |
3,5 |
1,1 |
2,5 |
1,0 |
Радио Попса |
2,4 |
2,9 |
1,8 |
2,3 |
1,6 |
|
2,4 |
Радио России |
11,3 |
13,3 |
13,3 |
8,2 |
8,1 |
11,0 |
11,3 |
Радио Ретро |
29,2 |
27,8 |
22,0 |
25,5 |
15,6 |
23,7 |
29,2 |
Русское радио |
1,5 |
1,7 |
0,9 |
1,1 |
|
|
1,5 |
Русское радио-2 |
3,5 |
2,5 |
2,8 |
3,3 |
3,2 |
1,7 |
3,5 |
Серебряный дождь |
0,7 |
1,0 |
1,7 |
3,0 |
2,2 |
1,7 |
0,7 |
Спорт FM |
1,3 |
0,6 |
1,5 |
2,6 |
1,1 |
1,7 |
1,3 |
Радио Ультра |
12,4 |
13,0 |
14,1 |
12,7 |
5,4 |
3,4 |
12,4 |
Хит-FM |
11,7 |
13,8 |
11,7 1 |
14,3 |
10,2 |
9,3 |
11,7 |
Шансон |
0,8 |
1,1 |
4,8 |
4,5 |
1,6 |
2,5 |
0,8 |
Энергия |
4,4 |
3,5 |
4,0 |
1,6 |
8,1 |
5,1 |
4,4 |
Эхо Москвы |
4,9 |
4,1 |
2,9 |
4,9 |
8,1 |
3,4 |
4,9 |
Таблица 7.4. Радиостанции, в зависимости от дохода, %
8. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТА НА РАБОТЕ
Исследовательский вопрос:
Респондентам был задан следующий вопрос:
«Пользуетесь ли Вы Интернетом на работе, и как часто?»
На заданный вопрос ответили 4831 участник опроса из 5000, принявший в нем участие. Остальные респонденты затруднились или отказались от ответа на этот вопрос.
Основные выводы:
Около 40% работающих представителей российского среднего класса используют на рабочем месте сеть Интернет. Четверть пользователей Интернета находятся в сети ежедневно более 2 часов. Около 37% пользователей проводят в ней не более 2 часов в день. Примерно столько же участников опроса, использующих Интернет, заходят в сеть на рабочем месте не регулярно, не чаще трех раз в неделю. Мужчины в целом более интенсивно используют Интернет на работе, чем женщины. Вероятно, это связано со спецификой профессий, характерных для женщин и мужчин.
Возрастной фактор сильно влияет на интенсивность использования Интернета на работе. Более 22% респондентов в старшей возрастной группе отказываются от использования ресурсов сети, тогда как в младшей группе таких респондентов только 16%.
С увеличением дохода интенсивность использования Интернета возрастает. Главным образом, это связано с повышенными информационными потребностями в высокодоходных группах.
Диаграмма 8.1. Использование Интернет на работе, %
Более половины рабочих мест в городах Поволжья не обеспечены доступом в Интернет. Наивысшая интенсивность использования рабочего Интернета наблюдается в Санкт-Петербурге, где почти 14% пользователей проводят в сети более 2 часов ежедневно. В южных городах от использования ресурсов всемирной сети отказывается максимальная доля представителей среднего класса - более 22%, тогда как в среднем по Росси таких людей около 18%.
Таблицы перекрестных распределений:
Фактор «ПОЛ»
| Мужской | Женский | Всего | |
Всего респондентов |
2198 |
2139 |
4337 |
На работе нет Интернета |
41,3 |
42,7 |
42,0 |
Мне это не нужно, но Интернет есть |
16,0 |
20,3 |
18,1 |
Не чаще 1 раза в неделю |
5,5 |
6,6 |
6,0 |
2-3 раза в неделю, не более часа за раз |
7,7 |
9,3 |
8,5 |
Каждый день, менее 1 -го часа в день |
7,0 |
7,3 |
7,2 |
Каждый день, по 1 -2 часа |
9,1 |
5,2 |
7,2 |
Каждый день, более чем по 2 часа |
10,6 |
7,8 |
9,2 |
Таблица 8.1. Использование Интернет на работе, в зависимости от пола, %
Фактор «ВОЗРАСТ»
| 18-23 | 24-30 | 31-40 | 41-50 | 51-60 | Всего | |
Всего респондентов |
655 |
917 |
1085 |
1134 |
546 |
4337 |
На работе нет Интернета |
37,9 |
35,7 |
44,6 |
44,8 |
46,5 |
42,0 |
Мне это не нужно |
13,7 |
15,0 |
16,1 |
23,1 |
22,3 |
18,1 |
Не чаще 1 раза в неделю |
7,2 |
5,5 |
6,5 |
5,6 |
5,5 |
6,0 |
2-3 раза в неделю, менее часа |
11,8 |
11,2 |
5,2 |
7,1 |
9,3 |
8,5 |
Каждый день, менее 1 -го часа |
6,6 |
9,6 |
8,3 |
5,4 |
5,3 |
7,2 |
Каждый день, по 1 -2 часа |
8,5 |
9,6 |
6,9 |
6,2 |
4,2 |
7,2 |
Каждый день, более 2 часов |
12,8 |
12,4 |
10,7 |
5,8 |
3,3 |
9,2 |
Таблица 8.2. Использование Интернет на работе в зависимости от возраста, %
Фактор «РЕГИОН»
| Москва | Санкт- Петербург |
Волга | Юг | Урал | Сибирь | Всего | |
Всего респондентов |
965 |
624 |
1020 |
414 |
733 |
581 |
4337 |
На работе нет Интернета |
39,8 |
35,7 |
51,0 |
32,1 |
40,5 |
45,4 |
42,0 |
Мне это не нужно |
19,0 |
19,9 |
18,3 |
22,2 |
16,5 |
13,8 |
18,1 |
Не чаще 1 раза в неделю |
4,2 |
3,4 |
6,1 |
9,2 |
8,0 |
7,1 |
6,0 |
2-3 раза в неделю, менее часа |
8,6 |
8,5 |
9,1 |
8,2 |
10,1 |
5,2 |
8,5 |
Каждый день, менее 1 -го часа |
9,3 |
7,1 |
4,2 |
6,3 |
7,8 |
8,8 |
7,2 |
Каждый день, по 1 -2 часа |
6,3 |
10,7 |
4,9 |
6,8 |
8,5 |
7,6 |
7,2 |
Каждый день, более 2 часов |
1 1,2 |
13,6 |
5,7 |
9,4 |
7,0 |
9,8 |
9,2 |
Таблица 8.3. Использование Интернет на работе, в зависимости от региона, %
Фактор «ДОХОД»
| Низкий (9000- 12000) |
Ниже среднего (12000-18000) |
Средний (18000- 24000) |
Выше среднего (24000-36000) |
Высокий (36000- 45000) |
Самый высокий (более 45000) |
Всего | |
Всего респондентов |
1095 |
1576 |
770 |
629 |
165 |
102 |
4337 |
На работе нет Интернета |
48,1 |
47,3 |
37,1 |
35,1 |
18,2 |
10,8 |
42,0 |
Мне это не нужно |
16,8 |
20,1 |
19,2 |
17,3 |
10,3 |
11,8 |
18,1 |
Не чаще 1 раза в неделю |
6,1 |
4,9 |
6,2 |
8,9 |
3,6 |
6,9 |
6,0 |
2-3 раза в неделю, менее часа |
9,4 |
7,5 |
8,6 |
8,9 |
10,3 |
6,9 |
8,5 |
Каждый день, менее 1 -го часа |
5,1 |
6,7 |
8,2 |
7,0 |
12,7 |
20,6 |
7,2 |
Каждый день, по 1 -2 часа |
6,1 |
4,6 |
10,4 |
10,3 |
10,3 |
9,8 |
7,2 |
Каждый день, более 2 часов |
5,8 |
7,2 |
9,0 |
11,4 |
30,3 |
29,4 |
9,2 |
Таблица 8.4. Использование Интернет на работе, в зависимости от дохода, %
9. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТА ДОМА
Исследовательский вопрос:
Респондентам был задан следующий вопрос: «Пользуетесь ли Вы Интернетом дома, и как часто?»
На заданный вопрос ответили 4900 участников опроса из 5000, принявших в нем участие. Остальные респонденты затруднились или отказались от ответа на этот вопрос.
Основные выводы:
Более 73% домохозяйств среднего класса обеспечено доступом в Интернет. В конце 2006 года только 64% респондентов, принявших участие в исследовании, заявляли о наличии дома выхода во всемирную сеть. Таким образом, в 2007 году уровень проникновения Интернета в дом в структуре среднего класса возрос на 14%. Соответственно, Интернет-провайдеры обеспечили порядка 2,9 млн. новых подключений в среднем классе.
Около 28% пользователей Интернета подключены через модемное соединение, 47% - через выделенную линию, 14% - посредством ADSL (например «Стрим»). Около 11% пользователей ресурсов сети выходят в нее посредством GPRS (мобильная связь).
Домашним Интернетом мужчины пользуются более интенсивно, чем женщины, как и в случае с выходом в сеть с рабочего места. Ежедневно более 2 часов в Интернете проводят 11% женщин и 17% мужчин. Замечено, что дома в Интернете мужчины проводят значительно больше времени, чем на работе.
Диаграмма 9.1. Интернет дома, %
Домохозяйства Санкт-Петербурга более обеспечены домашним Интернетом, даже в сравнении с Москвой. В северной столице уровень проникновения домашнего Интернета достигает 83%, тогда как в Москве менее 79% домохозяйств среднего класса обеспечены подключением к Интернету из квартир. Минимальная доля среднего класса, обеспеченного домашним выходом во всемирную сеть, отмечена в Сибири - только 70%.
Таблицы перекрестных распределений:
Фактор «ПОЛ»
| Мужской | Женский | Всего | |
Всего респондентов |
2436 |
2564 |
5000 |
Дома нет Интернета |
22,9 |
30,4 |
26,7 |
Мне это не нужно |
11,7 |
14,3 |
13,0 |
Не чаще 1 раза в неделю |
12,4 |
10,8 |
11,6 |
2-3 раза в неделю, менее часа |
18,2 |
21,7 |
20,0 |
Каждый день, менее 1 -го часа |
5,4 |
3,4 |
4,3 |
Каждый день, по 1 -2 часа |
9,7 |
6,8 |
8,2 |
Каждый день, более 2 часов |
17,3 |
11,1 |
14,1 |
Таблица 9.1. Использование Интернет дома, в зависимости от пола, %
Фактор «ВОЗРАСТ»
| 18-23 | 24-30 | 31-40 | 41-50 | 51-60 | Всего | |
Всего респондентов |
910 |
1024 |
1169 |
1250 |
647 |
5000 |
Дома нет Интернета |
22,1 |
25,0 |
28,3 |
24,9 |
36,8 |
26,7 |
Мне это не нужно |
4,8 |
9,5 |
10,9 |
21,4 |
17,5 |
13,0 |
Не чаще 1 раза в неделю |
10,9 |
10,4 |
12,3 |
14,2 |
8,3 |
11,6 |
2-3 раза в неделю, менее часа |
19,0 |
23,1 |
19,4 |
18,4 |
20,4 |
20,0 |
Каждый день, менее 1 -го часа |
3,8 |
7,1 |
4,3 |
3,4 |
2,6 |
4,3 |
Каждый день, по 1 -2 часа |
10,1 |
8,0 |
10,8 |
6,2 |
5,1 |
8,2 |
Каждый день, более 2 часов |
27,7 |
15,3 |
12,7 |
9,3 |
4,9 |
14,1 |
Таблица 9.2. Использование Интернет дома, в зависимости от возраста, %
Фактор «РЕГИОН»
| Москва | Санкт- Петербург |
Волга | Юг | Урал | Сибирь | Всего | |
Всего респондентов |
1200 |
700 |
1101 |
500 |
830 |
669 |
5000 |
Дома нет Интернета |
21,5 |
16,9 |
30,3 |
31,6 |
32,9 |
29,3 |
26,7 |
Мне это не нужно |
8,4 |
15,3 |
13,5 |
18,0 |
11,2 |
16,4 |
13,0 |
Не чаще 1 раза в неделю |
7,3 |
14,6 |
13,5 |
10,0 |
14,7 |
10,5 |
11,6 |
2-3 раза в неделю, менее часа |
21,5 |
15,7 |
21,0 |
18,2 |
20,1 |
21,2 |
20,0 |
Каждый день, менее 1 -го часа |
7,5 |
7,6 |
2,2 |
2,0 |
2,4 |
3,0 |
4,3 |
Каждый день, по 1 -2 часа |
12,8 |
7,1 |
6,2 |
7,0 |
7,1 |
6,7 |
8,2 |
Каждый день, более 2 часов |
17,8 |
21,7 |
13,0 |
7,6 |
10,7 |
10,5 |
14,1 |
Таблица 9.3. Использование Интернет дома, в зависимости от региона, %
Фактор «ДОХОД»
| Низкий (9000- 12000) |
Ниже среднего (12000-18000) |
Средний (18000- 24000) |
Выше среднего (24000-36000) |
Высокий (36000- 45000) |
Самый высокий (более 45000) |
Всего | |
Всего респондентов |
1260 |
1780 |
923 |
733 |
186 |
118 |
5000 |
Дома нет Интернета |
31,2 |
30,4 |
23,1 |
20,5 |
14,0 |
11,0 |
26,7 |
Мне это не нужно |
13,9 |
13,4 |
10,8 |
12,3 |
19,4 |
8,5 |
13,0 |
Не чаще 1 раза в неделю |
12,5 |
11,3 |
10,4 |
12,3 |
11,8 |
11,0 |
11,6 |
2-3 раза в неделю, менее часа |
19,9 |
19,6 |
18,0 |
23,7 |
16,1 |
25,4 |
20,0 |
Каждый день, менее 1 -го часа |
1,8 |
3,5 |
6,4 |
6,8 |
9,7 |
3,4 |
4,3 |
Каждый день, по 1 -2 часа |
7,0 |
7,2 |
10,5 |
7,6 |
15,1 |
1 1,0 |
8,2 |
Каждый день, более 2 часов |
12,5 |
11,6 |
18,5 |
16,0 |
13,4 |
24,6 |
14,1 |
Таблица 9.4. Использование Интернет дома, в зависимости от дохода, %
