Привычки курильщиков и покупательское поведение

5 Октября 2017
Независимое исследовательское агентство Magram Market Research выяснило, что большая часть россиян начинает курить за компанию или из желания снять стресс. Наиболее эффективными мерами в борьбе с курением участники опроса считают повышение акцизов на продажу сигарет, в то время как запрет на курение в общественных местах, закрытая выкладка сигарет и устрашающие изображения на пачке на решение бросить курить, по словам самих же курильщиков, никак не влияют.

По данным Magram MR, среди основных мотивов начала курения россияне назвали потребность соответствовать социальной среде (63%), стремление к самовыражению (41%), эмоциональные мотивы (34%) и любопытство (32%).

почему мы курим

Почему мы курим?

клетка.jpg

Мотивация к началу курения коррелирует с возрастом: 59% курящих россиян (старше 25 лет) и 41% (в возрасте 19 – 24 лет) начинают курить из желания расслабиться или снять стресс.

Курильщики, пристрастившиеся к привычке до 18 лет (включительно), признались, что их мотивацией было желание «выделиться», соответствовать моде, выглядеть взрослее  или выразить протест (53%).

В то же время все возрастные группы сошлись во мнении, что курение – это следствие влияния социальной среды: 69% (начавших курить до 18 лет), 62% (в возрасте 19 – 24 лет), 46% (старше 25 лет).

Среди других причин, мотивирующих к началу курения, участники опроса (также все возрастные группы) назвали любопытство (32%), «от безделья» - 16%, рекламу и продвижение – 8%, желание похудеть – 2%. 

В целом, войдя в привычку, сигарета помогает успокоиться и снять напряжение 69% курильщиков, позволяет расслабиться - 61%, доставляет удовольствие - 55%, помогает скрасить ожидание   - 64%.

77% опрошенных отметили, что выкуривают больше сигарет, когда употребляют алкоголь. 

плюс алкоголь.jpg

Верность марке

Вкус и приемлемая цена формируют лояльность потребителя к сигаретам определенной марки. Если «своих» сигарет нет в наличии, 38% приобретут сигареты, которые пробовали раньше, в то время как 42% респондентов отправятся за «своей» маркой в другой магазин.  Лишь 2% посоветуются с продавцом или выберут сигареты с привлекательным дизайном пачки.

В ходе исследования также выяснилось, что потребители воспринимают пачку сигарет, в первую очередь, как емкость для их хранения (60%), а также как носитель информации о продукте и новых технологиях (49%), и только потом как «лицо бренда» (34%).

Отталкивающие рисунки на пачках сигарет не способствуют отказу от вредной привычки по мнению 87% курильщиков.

Эффективность антитабачной кампании

антитабачная компания.jpg

Не все меры антитабачной кампании в России одинаково эффективны, считает курящая часть населения. К числу наиболее эффективных мер респонденты отнесли повышение акцизов, ведущее, соответственно, к увеличению цены на сигареты. Этот шаг со стороны государства заставил задуматься о вреде курения и снизить его интенсивность почти треть россиян (33%).

При этом 83% респондентов сообщили, что на интенсивность их курения и решение бросить эту привычку никак не повлияли ограничение на показ сцен с сигаретами в кинофильмах, 78% отметили в этом контексте продажу сигарет в закрытых витринах, 77% и 60% - запрет рекламы сигарет и курение в общественных местах соответственно.

К вновь предлагаемым мерам антитабачной кампании население относится скептически. Большинство опрошенных отрицательно воспринимают идею введения обезличенной пачки сигарет, по мнению 43% респондентов, ввод такой меры создаст дополнительное неудобство при покупке, 27% полагает, что данная мера ущемляет права курильщиков.

Наиболее вероятными последствиями ввода такой меры курильщики называют рост контрафактной продукции (78%) и контрабанды из соседних стран (61%), а также в целом снижение качества сигарет (57%).

«Курение – само по себе сильная привязанность и привычка, которые формируются годами в силу социальных и психологических причин, - говорит Мария Белькович, руководитель группы департамента количественных исследований независимого агентства Magram Market Research. – Поэтому привлечь на свою сторону курящую часть населения государству удастся при реализации комплекса мер, направленных на борьбу с курением, лежащих в области регулирования и создания условий для ведения здорового образа жизни, способствующих сокращению числа начинающих курильщиков и желанию курильщиков со стажем отказаться от вредной привычки».

Об исследовании: Исследование проводилось в августе 2017 г. в городах России с численностью населения от 500 тысяч человек. В опросе приняли участие мужчины и женщины в возрасте от 18-ти до 64-х лет с разным стажем курения сигарет с фильтром (всего 1819 человек).В опросе приняли участие 71% заядлых или постоянных курильщиков, 29% - нерегулярных или начинающих курильщиков.


Источник: Retail.ru

Ирина Сенатор
16 Декабря 2017 3
Производство автомоек-как продвинуть бизн...
  бесшовные травмобезопасные покрытия из резиновой...
Олег Гурин
16 Декабря 2017 15
Где отдыхают маркетологи.
. Так же конечно отдыхал на песочном пляже в Анапе...
AGusar
15 Декабря 2017 41
Наши хобби или чем еще мы занимаемся
 земельный участок на берегу Азовского моря, для т...
Костя Баулин
15 Декабря 2017 1
Помогу получить деньги под залог авто в М...
 микрокредитные организации которые дают кредиты т...
Марсель
8 Декабря 2017 45
а как вы отвлекаетесь на работе?
. Вообщем если так долго расслабляться на работе к...
Ирина Сенатор
16 Декабря 2017 3
Производство автомоек-как продвинуть бизнес?
Договоритесь с торговыми центрами о том, что вы будете класть в холле или при входе на лестнице вот такие  бесшовные травмобезопасные покрытия из резиновой крошки и каучука с вашим логотипом и данными. Адиминистрация ТЦ точно пойдет на такую услугу т.к. это им выгодно, впрочем как и выгодно вам. 
Олег Гурин
16 Декабря 2017 15
Где отдыхают маркетологи.
Был в этом году в санатории ДиЛУЧ в Анапе по программе "Антистресс". После этого курса лечения в течении 14 дней, стал добрым и умиротворенным  ))) Программу курса лечения можете посмотреть вот здесь. Так же конечно отдыхал на песочном пляже в Анапе на море.
AGusar
15 Декабря 2017 41
Наши хобби или чем еще мы занимаемся
Люблю возится на земле. Что нибудь сажать и ухаживать за растениями. Решил купить вот здесь земельный участок на берегу Азовского моря, для того что бы отдыхать и одновременно заниматься сельским хозяйством.
Костя Баулин
15 Декабря 2017 1
Помогу получить деньги под залог авто в Москве
А за чем что-то закладывать если есть вот такие микрокредитные организации которые дают кредиты только по паспорту без справок о доходах и с любой кредитной историей. По процентам получается примерно то же самое, а мороки с оформлением документов на этот кредит намного больше.
Марсель
8 Декабря 2017 45
а как вы отвлекаетесь на работе?
Что-то меня тянет на различные игры ))) То я в танчики играю,то в покер. Вообщем если так долго расслабляться на работе как я, то потом и работать совсем не хочется )))

Вход

Забыли пароль?
Или авторизируйтесь через:
Используйте свой аккаунт
в социальных сетях, чтобы пользоваться сайтом