Маркетинговой группой АНО ИА ВВС в декабре 2007г. проведено индивидуальное маркетинговое исследование аудитории информационных интернет-порталов Самарской области.

Одной из реалий сегодняшнего дня является отсутствие в российском медиа-пространстве авторитетного «измерителя» аудитории Рунета, чьи оценки воспринимались бы без возражений по их корректности и объективности. Особенно эта проблема ощутима в региональном сегменте российского интернета. Данное исследование ставит своей задачей получить модель аудитории и динамику развития информационных интернет-проектов на примере Самарской области. Часть интернет-порталов выступает как самостоятельные он-лайн СМИ, другие - являются интернет-версиями существующих печатных изданий, третьи – делают первые шаги на пути развития интерактивных медиа-проектов.

Особенность данного исследования заключается в его открытости. Все материалы для исследования получены из открытых, доступных любому пользователю Сети источников. Заинтересованный пользователь интернета может проверить все цифры и выводы. Такой подход применяется впервые, что позволит исключить любые упреки в ангажированности или лоббировании интересов какого-то одного или группы интернет-проектов.

Исследование построено на анализе интернет-активности, в течение одного месяца, посетителей информационных порталов Самарской области, зафиксированной в ТОП-рейтингах двух российских измерителях аудитории: Mail.ru (http://top.mail.ru/Rating/) и Liveinternet.ru, (http://www.liveinternet.ru/rating/ru/) счетчики которых присутствуют на сайтах порталов, включенных в число участников исследования.

Выбор параметра «количество посетителей в течение одного месяца» обусловлен бесплатным сервисом одного из измерителей – Liveinternet.ru: в свободном доступе дается статистика одного календарного месяца, хотя имеется возможность видеть анализ статистики посетителей «среднее за 3 месяца», что позволяет наблюдать контрольные замеры за разные периоды.

Обратим внимание, что в данном исследовании отсутствуют какие-то оценки качества самих информационных проектов: структура сайтов, дизайн, контент, качество наполнения, - данный анализ не входит в задачи исследования.

Важной особенностью данного исследования является фокусировка по одному параметру (для простоты понимания и удобства сравнения) - количеству посетителей в течение одного календарного месяца.

Сформулируем характеристику данного параметра, как это приведено на сайте, статистикой которого мы будем пользоваться.

Посетители: количество уникальных посетителей сайта (точнее, количество браузеров).

Важнейшей составной частью развития любого медиа-проекта, включая интернет-порталы, является их продвижение (promotion). Каждый издатель самостоятельно принимает решение о способах и формах Promo своего проекта.

Объектом данного исследования является группа действующих в Самарской области информационных интернет-проектов. Идею данного исследования подсказали предпочтения самих медиа-издателей. Анализ их работы позволил выделить предпочтения в выборе каталога анализа статистики посетителей и определить две пересекающиеся группы, которые и станут предметом данного исследования.

Как известно, главным правилом проведения маркетинговых исследований является сравнение похожих объектов, в данном случае, - это интернет-порталы Самарской области и их участие в рейтингах. Участие порталов в двух группах каталогов позволило провести сравнительный анализ.

13 интернет-порталов имеют на своих страницах счетчики каталога Mail.ru (http://top.mail.ru/Rating/).

12 интернет-порталов имеют на своих страницах счетчики каталога LiveInternet.ru (http://www.liveinternet.ru/rating/ru/).

На некоторых сайтах имеется по одному из счетчиков указанных каталогов, часть интернет-порталов имеет счетчики обоих каталогов.

Сайты, не имеющие на своих страницах счетчиков указанных каталогов, не участвовали в данном исследовании.

Хотим отметить, что на некоторых информационных порталах Самарской области вообще не обнаружено никаких счетчиков учета статистики. Это может свидетельствовать:

а) о низком уровне понимания идеи promotion,
б) отсутствия активности со стороны самих операторов продвижения сайтов, в части promo самих себя.

Сегодня решения об участии в ТОП-рейтингах многие участники интернет-движения осуществляют на уровне интуиции. И, конечно, эта проблема не только регионального, и уж тем более - Самарского сегмента интернета. Одной из целей данного исследования может служить привлечение внимания к данной проблеме.

Состояние и динамика развития Интернет в России в последние годы.

«По мнению экспертов фонда "Общественное мнение" число взрослой Интернет-аудитории (старше 18 лет) в нашей стране превысило 20 миллионов человек (14% населения старше 18 лет). Однако, для сравнения, в Швеции доля взрослых пользователей сети - 74%, в Нидерландах - 73%, в Австралии - 72%, в Соединенных Штатах - 59%, в Канаде – 60%, Бельгия - 37 %, , Китай - 23 %, Польша - 24 %, Египет и Колумбия - 19 %, Турция - 17 %. Так что по этому показателю нашей стране еще есть, кого догонять». (цитируется с сайта www.webmastera.org).

Анализ статистики Рунета за ноябрь 2007 г. по регионам России позволяет получить интересные данные (http://www.liveinternet.ru/stat/ru/regions.html?period=month): порядковые цифры указывают ТОП-рейтинга, проценты отражают долю каждого региона в общем объеме регионального трафика. В отдельной колонке указано количество посетителей сайтов в интернете в ноябре 2007 года в каждом регионе.

Количество посетителей из разных регионов России | по месяцам

Обратим внимание на место городов Самарской области в российском ТОП-рейтинге:

Самара имеют долю 1,1%. от всего российского интернета, представленного в каталоге LiveInternet.ru. В количественном выражении это 74 895 посетителей интернета в ноябре 2007 г. В рейтинге количества интернет-пользователей Самара в декабре 2007 г. занимает 13 место.

В декабре 2005 г. эта величина была равна 27 711 чел. За два года аудитория пользователей интернета в Самаре возросла почти в три раза.

Тольятти: здесь аудитория за это время выросла меньше, декабрь 2007 г: 22 340 человек, в декабре 2005 г.: 11 651.

Сегодня количество пользователей в Тольятти имеет долю 0,3% всего российского интернета и занимает 40 строчку в ТОПе.

В графиках - две группы рейтингов, представленных в двух каталогах, выполненных для удобства в разных проекциях. Цифры в скобках в графиках обозначают количество посетителей данного интернет-портала за ноябрь месяц 2007г.

Превышение лимита самарской или тольяттинской аудитории, указанной в графике свидетельствует о дополнительных посетителях из других регионов.

Приложения:

Список интернет-порталов Самарской области, включенных в данное исследование:

• «Самара Сегодня» (http://samaratoday.ru)
• Информационно-развлекательный портал samru.ru (http://samru.ru)
• Самарский информационный портал samara.ru (http://samara.ru)
• Самарский городской сайт 63.ru (http://63.ru)
• Информационный сервер tltnews.ru (http://tltnews.ru)
• Городской информационный портал tlt.ru (http://tlt.ru)
• Региональное информационное агентство «Самара» (http://riasamara.ru)
• Городской сайт Самары (http://e63.ru)
• «Самарское обозрение» (http://samso.ru)
• «СамараБизнесКонсалтинг» (http://smbc.ru)
• «Самара Ньюз» (http://samaranews.ru)
• «Голос Самары» — информационный портал (http://golossamara.ru
• «Площадь Свободы» (http://ps.avtograd.ru)
• «Тольяттинское обозрение» (http://tltoboz.ru)
• «Деловой квартал» (http://dkvartal-samara.ru)
• Газет.NET.RU (http://gazet.net.ru)
• «Хронограф» (http://chronograf.ru)

Список информационных сайтов Самарской области, на которых нет счетчиков указанных в обзоре каталогов:

• «Самарские известия» (http://samarskieizvestia.ru)
• «Советник» (http://sovetnic.info)
• «Самарская пресса» (http://sampressa.ru)
• «Самарская газета»(http://www.sgpress.ru)
• «Новости рынка недвижимости»(http://nrn.ru)
• «Время» (http://www.time-samara.ru)
• «Аргументы и факты» Самара» (http://www.aif.sama.ru)
• Юнайтед Волга (http://u-volga.ru)
• Портал tltTIMES (http://tlttimes.ru)
• tlttoday.ru (http://tlttoday.ru)

Тюрин Роман