$76,5 млн карманных денег потратят московские дети в этом году

4 Октября 2001

За последний год московские дети разбогатели почти на 18% и стали более активными потребителями товаров. Об этом свидетельствуют итоги ежегодного) исследования потребительских предпочтений московских детей и подростков, проведенного маркетинговой компанией "КОМКОН". По сравнению с прошлым годом количество денег, которые получают (и тут же тратят) дети, выросло до $76,5 млн. В этом году московские дети тратят $1,21 в неделю. Еженедельные траты среднего английского подростка в 7,5 раз больше.

Опрос, проведенный "КОМКОНом", отражает потребительские предпочтения, отношение к СМИ, рекламе и отдыху более чем 1,2 млн московских детей и подростков.

Как следует из данных, полученных маркетологами, дети до шести лет в основном употребляют всякие полезные продукты, которые им предлагают родители: глазированные сырки, йогурта, печенье, соки. После шести наступает крутой перелом. Во-первых, у некоторых детей уже появляются карманные деньги, а во-вторых, они сами начинают решать, что им больше по душе. Как видно, по душе им в основном вещи вкусные, но не очень полезные: газированные напитки, шоколадные батончики, жевательная резинка, чипсы. Потребление всех этих продуктов значительно выросло по сравнению с 1999 г., однако московские дети пока значительно отстают по

уровню доходов от своих сверстников в Западной Европе. Сильно отличается и номенклатура товаров, которые дети предпочитают приобретать на свои карманные деньги.

Согласно данным компании BMRB , использующей маркетинговую методику расчетов TGI (ту же, что и "КО MK О H "), средний английский подросток 11-14 лет с еженедельным доходом $9 большую часть денег тратит на шоколад напитки и вечеринки. Юные англичане 7-10 лет тратят в среднем $3,2 в неделю. Наибольшее количество покупок при этом приходится на шоколад, игрушки и книги.

У московских детей доходы меньше и потребительские предпочтения проще.

Главное, на что дети российской столицы предпочитают тратить свои карманные средства, по-прежнему мороженое. Среди марок-лидеров - "Лакомка", "Розочка" и "Волшебный фонарь". Владимир Руденко, заместитель генерального директора фабрики мороженого "Волшебный фонарь", считает, что дети делают свой выбор в первую очередь на основе зрительного восприятия, соблазняясь яркой упаковкой.

Однако мороженщики все равно, считают, что дети 1970-1980-х любили мороженое больше, чем нынешняя детвора. "В этом виновато плохое качество современного мороженого", - считает Олег Коваленко, директор фабрики мороженого компании "АльтерВЕСТ".

На втором месте среди детских пристрастий находится жевательная резинка. По данным "КОМКОН", лидеры здесь - Dirol Kids и Orbit Kids . По данным мониторингового агентства Galiup AdFact , на рекламу Dirol Kids потрачено вэтом году более $6 млн, а на рекламу "победителя кариозных монстров " Orbit - более $21 млн (без учета скидок, надбавок и налогов). При этом почетное место в тройке лидеров занимает и турецкая жевательная резинка Love is , которая вообще практически не рекламируется.

Впрочем, дети вообще достаточно восприимчивы к рекламе. Тем более что в Москве каждый седьмой ребенок 4-9 лет и каждый четвертый ребенок 10-15 лет имеет телевизор в своей комнате и может выбирать самостоятельно канал или передачу. В общем, данные опроса показывают, что чем ребенок младше, тем охотнее он смотрит рекламу. Но даже самые старшие из опрошенных - подростки 13-15 лет - чаще всего во время рекламных пауз отвлекаются на какие-то другие дела, но на другой канал телевизор не переключают.

Роман Кутузов Елена Евстигнеева Сергей Рыбак

“Ведомости” 23 октября 2000


http://www.vedomosti.ru/

Aleksandr Nikoenko
18 Октября 2019 3
Фото
 IP камеру купольную В ней матрица Матрица 1/2,6" ...
Елизавета  Фурса
15 Октября 2019 12
Создаёт ли маркетинг потребности или толь...
 для привлечения людей. Это работает....
AGusar
14 Октября 2019 52
Наши хобби или чем еще мы занимаемся
, так  восторга нет предела. Она нашла свое увлече...
Vitaliy Ivanov
13 Октября 2019 5
Игровые аппараты slot-u.com
наткнулся на очень интересную статью об этих игра...
AlenkaS
11 Октября 2019 1
СКАЧАТЬ MP3 НОВИНКИ 2019
Пробовала скачивать, не получилось
AlenkaS
Aleksandr Nikoenko
18 Октября 2019 3
Фото
Ребята кто разбирается в фототехнике и качествах линз объективов такой вопрос к вам. Хочу для видеонаблюдения купить такую вот https://msv77.ru/kamery_videonabludeni...vukom.html IP камеру купольную В ней матрица Матрица 1/2,6" F23+Hi3516EV100 2.4 MP CMOS Правда ли на данный моментэто одна из лучших оптик
Елизавета  Фурса
15 Октября 2019 12
Создаёт ли маркетинг потребности или только удовлетворяет их?
Так в этом и смысл. Все создают то, что  народу необходимо. Не все готовы идти на самые  высокие риски, ведь далеко не все оправдывается. У меня тоже магазин  одежды. Быть мне  и хотелось бы продавать бренд, но  нашим людям нужна качественная, но  при этом недорогая одежда. Так  что  у меня доступный вариант. Зачастую заказываем изготовление брошюр для привлечения людей. Это работает.
AGusar
14 Октября 2019 52
Наши хобби или чем еще мы занимаемся
У всех  одно  хобби -  хорошо  отдыхать. Отдых -  это святое. Мы всегда стараемся найти компромиссный вариант, чтобы было интересно всем. Но чаще всего  сейчас мы хотим на соревнования и турниры по танцам. Это  так  красиво и дочь в восторге. Записали ее на спортивные бальные танцы для детей http://atletik-fitnes.ru/directions/s...ot-set:all, так  восторга нет предела. Она нашла свое увлечение. Так  что  сейчас это  общее семейное увлечение -  танцы. 
Vitaliy Ivanov
13 Октября 2019 5
Игровые аппараты slot-u.com
Всем привет! Я тоже очень люблю по вечерам посидеть поиграть в онлайн казино. Это очень хороший способ и отдохнуть , ну и немного подзаработать. А еще не так давно тут https://2krota.ru/poleznoe/preimushhes...ulkan.html наткнулся на очень интересную статью об этих играх. Любопытно было почитать и узнать немного больше.
AlenkaS
11 Октября 2019 1
СКАЧАТЬ MP3 НОВИНКИ 2019
Пробовала скачивать, не получилось
AlenkaS

Вход

Забыли пароль?
Или авторизируйтесь через:
Используйте свой аккаунт
в социальных сетях, чтобы пользоваться сайтом