(краткий обзор)

На 1 января 2007г. в Великом Новгороде
было зарегистрировано 20 периодических печатных изданий
(из 41 в Новгородской области).

Рынок рекламы в печатных СМИ Великого Новгорода в основном представлен объявлениями, размещаемыми рекламодателями в местных рекламных изданиях, распространяемых бесплатно по почтовым ящикам жителей и рекламными площадями газеты «Из рук в руки». МА «Медиа-полюс» с начала февраля этого года проводит наблюдение за объёмом и числом размещаемых объявлений (в т.ч. статейная реклама, объявления о найме сотрудников и частные объявления) в 6 новгородских газетах, имеющих наибольший уровень популярности среди населения и в сумме имеющих долю рынка около 90%. Всего за 2-й квартал 2007г. рекламодателями и частными лицами было подано около 31 тыс. объявлений, причём половина всех объявлений было подано в газету «Из рук в руки». Общий объём площади размещённой рекламы составил 974 тыс. см2, причём более 400 тыс. см2 пришлось на «Из рук в руки». Квартальная выручка изучаемых изданий (без учёта предоставленных скидок рекламодателям от количества публикаций и специальных скидок для некоторых рекламодателей) составила 22 млн. 733 тыс. руб. По оценкам МА «Медиа-полюс» максимальный размер «уменьшения» выручки изданий за счёт вышеуказанных скидок составляет не более 2 млн. руб. В любом случае, лидером по сбору рекламы как в физическом, так и в стоимостном выражениях в Великом Новгороде является газета «Из рук в руки» (около 8 млн. руб. за квартал).

Издания рекламного характера, бесплатно распространяемые по почтовым ящикам, во втором квартале 2007г. на треть состояли из объявлений отрасли «окна и двери» (реклама услуг по установке металлопластиковых окон и реклама межкомнатных и входных дверей). В целом, за квартал рекламодатели данной отрасли разместили 119 тыс. см2 рекламы и принесли в газеты 2 млн. 700 тыс. руб., причём 85% этих денег были оставлены в «бесплатных» газетах. Однако, абсолютными лидерами по объёмам затрат на рекламу стали агентства недвижимости и компании-застройщики, которые все в месте потратили во втором квартале около 4,8 млн. руб. разместив почти 250 тыс. см2 рекламы. Наиболее популярным изданием среди рекламодателей этой отрасли стало «Из рук в руки», на которую пришлось почти 84% затрат всех рекламодателей.

На поиск сотрудников через новгородские печатные СМИ работодатели израсходовали около 2,17 млн. руб., причём более половины средств ушло на объявления в «бесплатных» газетах.

Среди рекламодателей изучаемых отраслей меньше всего во втором квартале на прессу тратили продавцы и производители мебели, а также стоматологии, медицинские центры и аптеки (включая рекламу лекарственных препаратов).