Обзор рынка коммерческого изучения иностранных языков в России

21 Января 2009

Форматы школ, методики преподавания, потребительский спрос  и объем рынка

Рынок коммерческих услуг по изучению иностранных языков начал формироваться в России одним из первых. Фактически, даже в советские времена существовали и вели успешную бизнес-деятельность курсы по платному изучению иностранных языков.

Большинство из них были «прикреплены» к государственным ВУЗам или учреждениям. Например, хорошо были известны курсы при  Дипломатическом корпусе МИДа, Высшие курсы иностранных языков при Министерстве торговли, курсы Мосгороно, государственные курсы № 10 (на Старом Арбате), № 2 (возле Киевского вокзала), которые входили в московскую систему образования. Стандартный курс обучения  включал в себя 4 семестра по 4,5 месяца, совершенствование языка шло дополнительным курсом.

С 90-х годов прошлого века «советские» заведения с многолетней историей стали активно теснить коммерческие школы и курсы новых форматов, предлагающие современные, хорошо зарекомендовавшие себя на Западе, или оригинальные авторские методики обучения языкам. Однако накопленный опыт, сильный преподавательский состав и отработанные методики преподавания, позволили всем старым школам тоже остаться «на плаву».

Оригинальные локальные школы

Как показывают результаты исследования, проведенные компанией «Технологии Роста» в 2008 году, самое большое и повсеместное распространение в России получили оригинальные локальные заведения, имеющие один офис для занятий со слушателями.

Школа Китайгородской является старейшей авторской школой России, она  работает в Москве с 1989 года. Школа как была, так и осталась уникальным образовательным учреждением, хотя  были неоднократные попытки организации школ с обучением по одной методике.

Курсы при МИД работают в Москве с начала 90-х годов.

Центр VERA в Санкт-Петербурге принял первых слушателей в 1992 году, масштабирования успешного опыта в виде открытия филиалов нет.

Курсы в Нижнем Новгороде Language Peak продолжают работать в формате локальной школы с 1993 года.

Екатеринбургская Фьюче Фест работает с 1997 года в аналогичном формате.

Клубный формат

Среди локальных школ и курсов в России неплохо зарекомендовал себя так называемый клубный формат. Обучение в клубах является далеко не самой главной задачей студентов, основное внимание уделяется живому общению на самые разные темы. Пока школы-клубы, скорее, единичные явления.

У клубной системы много преимуществ. Во-первых, есть возможность продать встречи на грядущие полгода, обеспечив себя «живыми» деньгами и гарантировать посещаемость. Во-вторых, можно предлагать участникам массу дополнительных услуг и на этом зарабатывать. Например, создать видеотеку, организовывать выездные мероприятия за границу и т. д.

Клуб иностранных языков  Franglais успешно проводит обучение  в Москве по нескольким языкам.

Однако большая часть заведений клубного типа вообще не предполагает уроков. Среди таких заведений в Москве Moscow english conversation club, New english communication club,  Английский разговорный  клуб Edelways.com, Московский международный клуб общения, The Moscow Free Speakers club.

В Санкт-Петербурге таких заведений пока меньше: English communication club, клуб Джереми,   клуб Orange Language centre,  клуб Hubble-Bubble.        

Тенденция к появлению клубных форматов заметна и в регионах. В Нижнем Новгороде действует Нижегородский Английский клуб.

Городские сети

В начале 90-х в крупных городах  - миллионниках начинают активно развиваться городские сети, работающие под одной торговой маркой.

В 1992 году в Челябинске открывается Английский клуб, до сих пор успешно работающий в городе как городская сеть курсов иняз.

Курсы Лингвист вышли на просторы отечественного коммерческого образования в 1993 году, и  за 15 лет покрыли густой сетью своих филиалов всю территорию Москвы.

По такому же пути пошли курсы English Lingua Centre, стартовавшие в Москве с 1994 году, а сейчас имеющие более двух десятков филиалов в столице.

У Terra School – 4 филиала в Санкт-Петербурге.

В 1997 году открылась первая школа Big Ben, сегодня насчитывающая 9 филиалов в Москве.

Региональные сети

Межрегиональные отечественные проекты, переносящие свой опыт обучения из региона в регион, - гораздо более редкое явление в РФ. Тем более, что им часто приходится конкурировать с мощными международными сетями, которые, кроме опыта и хорошо отработанной методической базы, могут противопоставить российским коллегам стабильное инвестирование, мощную рекламную поддержку, и лоббирование интересов сети среди компаний-соотечественниц.

Среди «старейших» межрегиональных сетей – школы Шехтера, сейчас насчитывающие более 90 школ, работающих по одноименной методике. Однако следует отметить, что эти заведения не являются филиалами или даже представительствами одноименной школы. Учитывая форму организации учебного процесса и хозяйственного взаимодействия между региональными школами, их скорее можно отнести к франчайзи.

Курсы МосИнЯз  при Московском институте иностранных языков в Москве начали работу в 1991 году, и достаточно скоро открыли свои филиалы на базе родственных ВУЗов во многих регионах.

В 1995 году Toms House начал работу в Москве, а с 2002 года открыл свое представительство в Санкт-Петербурге.

Школа Active English вышла на российский региональный рынок в  2004 году.

Особого внимания заслуживает молодой и весьма динамично развивающийся межрегиональный проект YES. Первая школа под таким названием начала работать в 2002 году в Екатеринбурге. Затем филиалы школы открылись в Челябинске и Москве. В конце 2008 года общее количество YES в этих городах, а также Тюмени, Уфе,  Новосибирске, Перми, Казани, Набережных Челнах составило 31 филиал. И сеть не собирается останавливаться на достигнутом, в планах – расширение зоны охвата в регионах.

Международные сети

Впервые международные сетевые школы, имеющие огромный опыт обучения слушателей во всем мире, появились в России в начале  и середине 90-х годов. В настоящее время они занимают существенную долю российского рынка коммерческого изучения иностранных языков.

ВКС-International House  вышла на наш рынок в 1990 году, через 4 года, в 1994 г., свое представительство в  Москве открыла Language Link, школы сети English First появились в 1995 году.

Примерно в это же время открылась первая отечественная школа, работающая по методике Дениса Рунова, которая затем стала «прародительницей» российского межрегионального сетевого формата, работающего под брендом Denis' School. Постепенно школа «захватила» аудиторию соседних государств, а затем распространила свое влияние  и на европейские страны.

Через некоторое время пути создателя методики и организаторов школы разошлись, и в 2002 году возникла сеть с созвучным названием Runov School, которая вскоре переросла в сетевой межрегиональный, а затем и международный формат.

Следует отметить, что развитие международных сетевых проектов, особенно с иностранными корнями, идет в России очень быстрыми темпами.

Дистанционное обучение иностранным языкам занимает свою нишу потребительского спроса. Однако в рамках данного исследования дистанционные курсы рассматривались только в качестве дополнительных, а не как самостоятельные заведения.

Методики преподавания языков

В России в настоящее время насчитывается около 20-ти различных методик преподавания иностранных языков, по которым идут платные занятия на курсах и в школах иняз. 60% методик так или иначе можно отнести к разновидностям популярной сейчас коммуникативной методики. Каждая методика имеет немало плюсов и минусов, ограничивающих ее применение.

Например, «эмоционально-смысловой» метод Игоря Шехтера не подходит для детей до 16 лет. До основных грамматических правил студент должен "дойти" самостоятельно, а на уроках выражать свои мысли в рамках гипотетических ситуаций.

Когнитивно-мотивационный метод Дениса Рунова тоже не может быть использован при обучении детей и младших подростков, так как требует уже достаточно развитого мышления студента.

Метод Галины Китайгородской, называемый методом «активизации резервных возможностей личности и коллектива», предусматривает только групповое обучение. Кроме того, он не пригоден для слушателей, начинающих обучение иностранному «с нуля», необходимо иметь хотя бы пассивное знание языка.

Методика Михаила Шестова Supreme Learning, напротив, может быть использована только при индивидуальном обучении.

Метод Владислава Милашевича, позволяющий овладеть грамматической структурой языка в очень сжатые сроки, разработан только для русскоговорящих студентов, уже изучавших выбранный язык хотя бы в школе.

Основой метода 25-го кадра является подсознательное восприятие информации в виде пар слов на русском и английском языках. Однако подобный вариант простого запоминания значения слов, не может помочь заговорить.

Потребительский спрос и объем рынка

Главной причиной удачного сосуществования школ  разных форматов на российском, и, в частности, на московском рынке, стал постоянно растущий потребительский спрос на услуги платного обучения иностранным языкам и расширение целевой аудитории слушателей за счет новых сегментов.

К сожалению, не только  программы общеобразовательных школ России, но и высших учебных заведений неязыкового профиля, не дают возможности выпускникам свободно общаться на иностранном языке.

Российская система языковой подготовки до сих пор не отвечает современным требованиям. По  европейскому стандарту,  за 240 – 300 часов аудиторных занятий  достигается "пороговый" уровень владения иностранным языком, которого достаточно для практического использования язык в бытовых ситуациях.

В наших средних школах на изучение английского или немецкого уходит по 300-500 часов, программа неязыкового вуза включает еще в среднем около 300 часов. В теории, выпускники российских ВУЗов должны мастерски владеть языком, однако  на практике большинство  из них не могут общаться, задавать элементарные вопросы, получать информацию посредством письменной и устной речи.

По высказываниям Марии Бирюковой, директора школы Китайгородской, поток слушателей, приходящих на курсы изучения языка с «0» отнюдь не уменьшился за 20 лет работы школы в Москве. Люди так и не говорят на языке, который в течение многих лет им преподавали сначала в школе, а затем в институте.

Развитие международных связей, выход российского бизнеса на иностранные рынки, активное вливание западных инвестиций в российскую экономику в течение последних 5-ти лет, а также растущая популярность зарубежного туризма, стимулируют потребительский спрос на изучение иностранных языков российских граждан. Повышение уровня жизни отечественного потребителя и стабилизация доходов среднего класса сделали возможным безболезненное выделение части семейного бюджета на оплату обучения иностранным языкам взрослых и детей.

Согласно результатам маркетингового исследования компании «Технологии Роста», объем рынка  платного изучения иностранных языков в негосударственных  и коммерческих учреждениях России в 2008 году составит порядка 24,2 млрд. руб.  

Тамара В. Решетникова,

Генеральный директор компании «Технологии Роста»

Dianka
29 Января 2023 0
Купить диплом в Магнитогорске
 диплома трудно найти работу. Все это повлияло на ...
Анна Павлова
27 Января 2023 5
Фильтр
 все делают вовремя и без задержек. Качество воды ...
Анна Павлова
27 Января 2023 8
Сплит система
 делают ремонт очень качественно и недорого....
Инна Овдиенко
25 Января 2023 5
Аптека как бизнес
 , там будут места под магазины и это прекрасная в...
Lukin
23 Января 2023 2
привлечение по смс
Я использую такой вид рекламы для бизнеса и эф...
Dianka
29 Января 2023 0
Купить диплом в Магнитогорске
Если он подтвердит заполненную информацию, то отправляем файл в производство Купить дипломы в интернете Большинство заказывают дипломы на оборудование работу, карьеру или просто потерять свой первоначальный диплом. Процесс восстановления иногда очень сложен и приносит много денег, что облегчает получение степени. Если он подтвердит заполненную информацию, то отправляем файл в производство Купить дипломы в интернете Большинство заказывают дипломы на оборудование работу, карьеру или просто потерять свой первоначальный диплом. Директора отдают предпочтение выпускникам с многолетним опытом и знаниями, изучившими свою специализацию. При этом самоучкам особо не доверяют, после недель практических знаний склонны называть себя гуру. Они действительно закончили учебные заведения, просто за деньги. Сегодня квалифицированным мастерам без купить диплом в Магнитогорске диплома трудно найти работу. Все это повлияло на огромный спрос на почти оригинальные здания в российских вузах. В целом, подобные рынки возникают во многих странах. Разумеется, об этих закупках знали кадровики, а у многих уже были на руках неофициальные документы, поэтому дипломы корпели. Но тут есть нюанс, если ты гуру успеха, HR-менеджер просто закроет тебе глаза и скажет, что диплом поддельный. Хотя, если вы устраиваетесь на работу без многолетнего опыта, очень важно, чтобы напечатанный диплом был визуально неотличим от оригинала. В противном случае вас не примут или сотрудничество прекратится полностью. Вот почему выбор интернет-магазина в настоящее время является регистрационной задачей. Заходя в наш интернет-магазин, возникает много вопросов, почему так дорого? Здесь мы должны четко понимать, что эти файлы в настоящее время дороги, но отлично работают. Наши документы проверяют даже в медицинских и юридических учреждениях. Конечно, мы рекомендуем, чтобы дипломы по другим специальностям получить было проще. Ежедневно к нам поступают заявки со всей страны на изготовление университетских дипломов. Мы уже много лет предлагаем собственные услуги и, конечно же, производство запущено. Во-первых, это помогает решить две ключевые проблемы. Производство быстрое. От обращения к оператору до получения корпуса прошел всего один день. Хотя доставка занимает время, всегда помните об этом. Многие люди, потерявшие оригиналы документов, предпочитают сразу обращаться в нашу компанию для восстановления российских документов. Чтобы своевременно подавать новые заявки онлайн, на сайте есть небольшая форма заявки, где важно заполнить свои данные. На следующем этапе с вами свяжется перевозчик для уточнения условий заказа. Он может сразу ответить на ваши вопросы. Затем нужно дождаться, пока сотрудник создаст эскиз. Третий этап состоит из нескольких действий: изготовление образца и предоставление его покупателю. Здесь очень важно дополнительно проверять всю информацию, чтобы не ошибиться. Разрешить макету работать без внесения исправлений. Для стандартной версии расчетный срок изготовления 3 дня. Однако для тех, кому документы нужны срочно, мы подготовим ваш заказ в течение 24 часов. Конечно, здесь стоит отметить, что этот вариант стоит дороже. Если вы заинтересованы в карьере, вам придется работать посменно, иногда посменно, что, конечно, увеличивает стоимость. Как только документы будут готовы, наши сотрудники перейдут к заключительным этапам, готовые помочь вам с вариантами в удобное для вас время.
Анна Павлова
27 Января 2023 5
Фильтр
Мы вот просто воду заказываем, это довольно удобно и практично на мой взгляд. От себя могу сказать, что здесь нашла лучший вариант доставки https://вода-для-кулера.москва все делают вовремя и без задержек. Качество воды отличное!
Анна Павлова
27 Января 2023 8
Сплит система
Почему нет, если средства позволяют. Еще следует помнить о том ,что возможно потребуется ремонт в будущем. Поэтому следует иметь контакты подобных специалистов https://ремонт-кондиционера.москва делают ремонт очень качественно и недорого.
Инна Овдиенко
25 Января 2023 5
Аптека как бизнес
Аптека это самый прибыльный бизнес, а если открывать там где мало конкуренции, то вообще отлично. Я сам планирую открыть некий вариант аптеки в Москве, там правда будут не лекарства, а био добавки природные. Присмотрел новое ЖК от компании Seven Suns Development  https://sevensuns.ru/projects/station-l/ , там будут места под магазины и это прекрасная возможность открыться пока нет конкурентов.  
Lukin
23 Января 2023 2
привлечение по смс
Цитата
Стоит ли тратить деньги на привлечение клиентов по смс, будет ли от этого толк?


Я использую такой вид рекламы для бизнеса и эффектом довольна. Если правильно проводить  привлечение клиентов через смс , то по своему опыту могу сказать, что можно значительно увеличить объём продаж. Плюс такой вид рекламы стоит недорого , в отличие от многих других инструментов продвижения.

Вход

Забыли пароль?
Или авторизируйтесь через:
Используйте свой аккаунт
в социальных сетях, чтобы пользоваться сайтом